Schlußbetrachtungen

Zusammenfassung

Das zentrale Anliegen der vorliegenden Arbeit ist eine umfassende Analyse der Aktionsparametern von elektronischen Einzelhändlern im Hinblick auf deren Markterfolg. Hierbei war es nicht das Ziel, einzelne Bereiche des Marketinginstrumentariums besonders detailliert zu betrachten, sondern im Sinne einer Strukturierung des Forschungsfeldes einen möglichst breiten Untersuchungsfokus aufzuspannen. Ihre Begründung fand diese Vorgehensweise insbesondere in der bislang noch unzureichenden Durchdringung der Struktur des relevanten Marketinginstrumentariums elektronischer Einzelhändler im wissenschaftlichen Schrifttum.