Strategische Herausforderungen für regionale Online-Zeitungen im Spiegel der Empirie

Zusammenfassung

Eines der Hauptziele der nachfolgend skizzierten empirischen Untersuchung besteht in der Öberpruföngdes Einflusses von Determinanten der Einstellung gegenüber zeitungsinitiiertem ECommerce auf ebendieses Zielkonstrukt. Bevor jedoch die Analyse eines umfassenden LISREL-Modells inklusive dessen Varianten bzw. die Evaluation der Gültigkeit der entsprechenden Hypothesen im Zentrum des Interesses stehen, bedarf es umfangreicher Bemühungen zur Generierung reliabler und valider Meßkonzepte der zu involvierenden Phänomene, Wie die nachfolgenden Abschnitte zeigen werden, erfährt dabei insbesondere die Motivzufriedenheitals sehr komplexes, vorgelagertes hypothetisches Konstrukt besondere Aufmerksamkeit. Ein weiteres zentrales Anliegen besteht in der Identifikation von Nutzergruppen, welche sichzum einen hinsichtlich des Ausmaßes an Zufriedenheit mit regionalen Online-Zeitungen, zumanderen aber auch in bezug auf das diesen entgegengebrachte Vertrauen unterscheiden. In einem weiteren Schritt dienen diese Befunde der Beleuchtung intergruppenspezifischer Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei der Beurteilung einiger ausgewählter, in hohem Maße erfolgskritischer zukunftsbezogener Sachverhalte.