Zusammenfassung
Das Direktmarketing hat im Marketing-Mix deutscher Unternehmen einen hohen Stellenwert. So gaben nach einer repräsentativen Studie der Deutschen Post AG und Infratest Burke deutsche Unternehmen im Jahr 2000 erstmals über 40 Milliarden DM für Direktmarketing aus.1 Demzufolge beziehen sich — nach Angaben des Deutschen Direktmarketing Verbands (DDV) — in Deutschland mehr als die Hälfte der Werbeausgaben auf Direktmarketing-Aktivitäten.2
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Literatur
Vgl. Kehl (2000), Controlling mit Database Marketing, S. 254 ff.
Kehl (2000), Controlling mit Database Marketing, S. 255.
Hermes (2000), Response Werbung, S. 1.
Vgl. o.V. (200ld), Direktmarketing-Professur, 2001, S. 2.
Vgl. Schultz/Martin/Brown (1984), Advertising Campaigns, S. 340.
Vgl. Link/Hildebrand (1997a), Database Marketing, S. 26.
Siehe Z.B. Köhler (1982), Marketing-Controlling, S. 197 ff.
Siehe z.B. Krafft (2002), Kundenbindung und Kundenwert, S. 198 ff.
Vgl. Krafft (2002), Kundenbindung und Kundenwert, S. 60 f.
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Elsner, R. (2003). Einführung. In: Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81494-4_1
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