Simulationsstudie zur Ableitung optimaler Markteinführungs- und Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt

Zusammenfassung

Im Mittelpunkt der weiteren Untersuchung steht die Frage, unter welchen Rahmenbedingungen ein umweltorientierter Folger Wettbewerbsvorteile gegenüber einem etablierten herkömmlichen Pionier erzielen kann und in welchen Marktsituationen Nachteile aus der Umweltstrategie zu erwarten sind. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wird in Kapitel 6.1 zunächst die Ausgangssituation der Anbieter analysiert und die grundlegenden Wirkungszusammenhänge der einzelnen Modellbestandteile verdeutlicht. Im Anschluss werden in Kapitel 6.2 optimale Produktentwicklungsstrategien in der Entstehungsphase des erweiterten Produktlebenszyklus ermittelt und auf Besonderheiten der im Modell abgebildeten „Pionier-Follower-Problematik“ näher eingegangen. Den Schwerpunkt der weiteren Betrachtung bildet die Marktphase umweltfreundlich-differenzierter Produkte. Für die konkurrierenden Anbieter werden dazu in Kap. 6.3 stationäre sowie dynamisch-optimale Preis- und Werbestrategien bei der Einführung neuer Produkte abgeleitet. Das Kapitel schließt mit einer erweiterten Produktlebenszyklusbetrachtung in Kap. 6.4.