Entwicklung eines Diffusionsmodells zur Ableitung von Markteinführungsund Marketing-Mix-Strategien für Anbieter auf einem umweltfreundlichdifferenzierten Konkurrenzmarkt

Zusammenfassung

Ziel dieses Abschnitts ist die Entwicklung eines Marketing-Mix-Modells für Anbieter auf einem umweltfreundlich-differenzierten Konkurrenzmarkt. Zu diesem Zweck werden die in den vorangegangenen Kapiteln gewonnenen Erkenntnisse zum umweltorientierten Unternehmensverhalten und der verhaltenswissenschaftlichen Fundierung von Diffusionsprozessen aufgegriffen und in spezifischen Modellbestandteilen miteinander verknüpft. Bevor das eigentliche Modell vorgestellt wird, werden zunächst die dem Modellaufbau zugrundeliegenden Annahmen erläutert (Kap. 4.1) sowie auf die Entstehung des Diffusionsprozesses umweltfreundlicher und konkurrierender herkömmlicher Produkte näher eingegangen (Kap. 4.2). Im Anschluss erfolgt die Darstellung der einzelnen Bestandteile des Modells, das sich aus dem Nachfragemodell (Kap. 4.3), dem Kostenmodell (Kap. 4.4) sowie dem Gewinnmodell (Kap. 4.5) zusammensetzt.