Umweltorientierte Unternehmens- und Markteinführungsstrategien

Zusammenfassung

Aktuelle Entwicklungen in den unternehmerischen Rahmenbedingungen gehen -wie in Kapitel 1 bereits erläutert- zunehmend von ökologischen Einflüssen aus. Eine Maßnahme, um sich den umweltrelevanten Veränderungen in den Märkten anzupassen, ist die Entwicklung und Einführung umweltfreundlicher Produkte. Angesichts der Ungewissen Erfolgsaussichten auf umweltrelevanten Märkten darf die Entscheidung über die Bereitstellung umweltfreundlicher Produkte allerdings nicht unabhängig von der grundsätzlichen Unternehmensausrichtung betrachtet, sondern muss in Zusammenhang mit strategischen Überlegungen getroffen werden. Als übergeordnete Betrachtungsebene umweltfreundlicher Produktneuentwicklungen wird in diesem Kapitel die Vorgehensweise bei der Formulierung einer umweltorientierten Unternehmensstrategie (Kap. 2.2), die Festlegung einer geeigneten Marktbearbeitungsstrategie (Kap. 2.3) sowie die Planung des Einsatzes der absatzpolitischen Instrumente (Kap. 2.4) näher untersucht. Bevor auf die einzelnen Ablaufschritte bei der Umsetzung umweltorientierten Unternehmensverhaltens eingegangen wird, werden zunächst die Einflussfaktoren, die die Wettbewerbsposition umweltorientierter Unternehmen determinieren, in einem theoretischen Grundlagenteil vorgestellt (Kap. 2.1).