Bedeutung der Akzeptanz der Online-Distribution für die Automobilwirtschaft

Zusammenfassung

Die deutsche Automobilwirtschaft^l durchläuft seit mehreren Jahren verschiedene Phasen eines tiefgreifenden strukturellen Wandels, von dem nahezu alle Stufen der Wertschöpfungskette betroffen sind.² Den Beginn der ersten Phase markierte der massive Markteintritt sowie -erfolg japanischer Anbieter in den Achtziger Jahren.³ Als Reaktion auf diesen verschärften Wettbewerb begannen die heimischen Automobilhersteller mit einer Restrukturierung der Produktionsstufe nach den in der vielbeachteten MIT-Studie ‘The machine that changed the world’ propagierten Prinzipien der schlanken Fertigung.⁴ Diese umfassende Kosten- und Qualitätsoffensive wurde in den Neunziger Jahren durch eine zweite Offensive der Produktdifferenzierung abgelöst.⁵ Im Mittelpunkt der Bemühungen stand dabei eine umfassende Auffächerung der Modellpalette, die im Rahmen der Entwicklung maßgeblich durch eine Verkürzung von Produktentwicklungszyklen sowie eine konsequente Umsetzung von Plattformstrategien vorangetrieben wurde.