Vernachlässigung strategischer Überlegungen zur internationalen Kommunikationspolitik

Zusammenfassung

Der Überblick über die im Zeitraum von 1990 bis 2000 durchgeführten empirischen Studien stützen die Einschätzung, wonach in der Mehrzahl der aktuellen Beiträge zur internationalen Kommunikationspolitik operative Entscheidungsbereiche im Vordergrund stehen, während strategische Aspekte weitgehend vernachlässigt werden.³⁵¹ Aus diesem Grund sollen im folgenden Abschnitt kurz auf die Grundlagen der strategischen Planung eingegangen werden, um darauf aufbauend die Bedeutung der Kommunikationspolitik für den Unternehmenserfolg herauszuarbeiten. Dadurch soll gezeigt werden, dass die bisherige Reduktion der Diskussion auf operative Teilaspekte der internationalen Kommunikationspolitik zu kurz greift.