Zusammenfassung
Im Rahmen der Ausgestaltung der internationalen Unternehmenstätigkeit rückt u.a. die Frage nach den Möglichkeiten und Grenzen einer standardisierten oder differenzierten Bearbeitung unterschiedlicher Ländermärkte bzw. Regionen in den Mittelpunkt des Interesses.116 Dabei beschäftigte man sich bereits früh mit der Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik,117 wobei Befürworter und Gegner einer Standardisierung die Umweltentwicklung in grundsätzlich unterschiedlicher Sichtweise wahrnehmen.
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Schwarz-Musch, A. (2003). Internationale Kommunikationspolitik im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung. In: Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7736-4
Online ISBN: 978-3-322-81446-3
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