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Zusammenfassung der Ergebnisse und Folgerungen für das Handelsmarketing

  • Dirk Morschett
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Zusammenfassung

Auf Grund eines bestehenden Forschungsdefizits bezüglich der Einflussfaktoren auf eine Händlermarke, der Quantifizierung des Werts einer Händlermarke und auch der Erfolgswirkungen einer Händlermarke für ein Handelsunternehmen wurde in der vorliegenden Untersuchung angestrebt, eine theoretische Fundierung und eine empirische Analyse des Themas zu leisten. Die Untersuchung folgte dabei einem konfirmatorischexplikativen Ansatz, enthält aber zugleich deskriptive und explorative Elemente.

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Literatur

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Copyright information

© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

Authors and Affiliations

  • Dirk Morschett

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