Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Zusammenfassung

Wie in Kapitel 1.1 bereits einleitend aufgeführt wird im Rahmen der vorliegenden Arbeit eine empirische Untersuchung durchgeführt, in der sämtliche auf Basis der bisherigen Forschung identifizierten potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers simultan für eine Vielzahl verschiedener Muttermarken und Transferproduktkategorien analysiert werden. Im folgenden Kapitel werden diese empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren hergeleitet und beschrieben. Hierauf aufbauend werden die Hypothesen hinsichtlich der vermuteten Wirkung des jeweiligen Faktors aufgestellt. Die Identifizierung der potentiellen Erfolgsfaktoren basiert dabei auf den Ergebnissen der bisherigen Markentransferforschung. Grundlage hierfür bildet eine von Sattler (1997) durchgeführte MetaAnalyse einer Vielzahl bisheriger empirischer Studien⁵⁵, die hier um weitere, vor allem neuere Untersuchungen ergänzt wird.⁵⁶ Die betrachtete Literaturbasis bezieht sich auf Veröffentlichungen in den folgenden systematisch überprüften Zeitschriften: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Marketing ZFP, Die Betriebswirtschaft, International Journal of Research in Marketing, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Management Science und Marketing Letters von 1985 bis Anfang 1998 (d. h. bis zum Zeitpunkt der Datenerhebung) sowie dort häufig zitierte Veröffentlichungen in anderen Zeitschriften bzw. verfügbarer Working Papers.