Zusammenfassung
Das vorgestellte Modell über die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentransfers wurde im Rahmen der Arbeit einer empirischen Überprüfung unterzogen, die im folgenden dargestellt wird. Hierzu werden zunächst die aus dem Modell abgeleiteten und zu untersuchenden Hypothesen erläutert (Kapitel 6.1) sowie das für die Hypothesenprüfung gewählte Untersuchungsdesign dargelegt (Kapitel 6.2). Die ausfuhrliche Darstellung und Diskussion der Ergebnisse erfolgt im Anschluß in Kapitel 6.3.
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Günther, S. (2002). Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers. In: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9_6
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7524-7
Online ISBN: 978-3-322-81402-9
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