Zusammenfassung
Im folgenden wird, aufbauend auf den bisherigen Erkenntnissen und empirischen Ergebnissen, ein umfassendes, gesamtheitliches Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß des Markentransfers aus Sicht des Konsumenten vorgestellt. Das Modell soll den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß des Verbrauchers strukturiert darstellen und zentrale Faktoren sowie Wirkungszusammenhänge, die auf diesen Prozeß Einfluß nehmen, identifizieren.
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Günther, S. (2002). Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers. In: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9_5
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7524-7
Online ISBN: 978-3-322-81402-9
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