Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der erheblichen Bedeutung des Markentransfers in der betriebliehen Praxis wurden in den letzten Jahren eine Reihe von empirischen Studien veröffentlicht, die verschiedene Einflüßfaktoren auf die Wirkung des Markentransfers untersuchen. Als Grundlage für die Erstellung eines umfassenden Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers aus Verbrauchersicht werden im folgenden die wichtigsten Ergebnisse dieser Studien zusammengefaßt und dargestellt.