Die marktorientierte Unternehmensteuerung heute

Zusammenfassung

Im Konsumbereich war es bisher trotz riesiger Aufwendungen nicht möglich, im voraus die Anzahl der konkreten Käufer für neue bzw. verbesserte Produkte festzustellen. Wegen der vielen Mißerfolge liegen die Meinungen über das Marketing in den oberen Führungsetagen oft weit auseinander. Die Unsicherheit darüber, wieviel von einem Produkt schließlich verkauft werden kann, äussert sich in Fragen wie: Ist es die Werbung, die verkauft? Ist es das Produkt, das am rechten Ort richtig plaziert sein muß? Oder hängt der Erfolg von Faktoren ab, die man noch nicht so recht im Griff hat? Andere wiederum zweifeln überhaupt an den bisherigen Einwirkungsmöglichkeiten auf den Verbraucher