Zusammenfassung
Was den Umweltschutz betrifft, stehen die Unternehmen heute unter einem wachsenden Druck vonseiten der Interessengruppen. Es sind nicht nur die funktionalen Produkteigenschaften, für die sich die Verbraucher interessieren. Wenn die Unternehmen das Vertrauen der Interessengruppen behalten wollen, haben sie zwei Gesichtspunkte zu berücksichtigen: Umweltschutzaspekte in die Unternehmensoperationen zu integrieren und über diese mit den Interessengruppen effektiv zu kommunizieren.
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Mustila, A. (2004). Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten. In: Neuendorff, D., Schmidt, C.M., Nielsen, M. (eds) Marktkommunikation in Theorie und Praxis. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 4. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81329-9_9
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