Zusammenfassung
In einem erfrischenden Cartoon geißelt der 72jährige Karikaturist Markus auf humorvolle Weise die westzentrierte Perspektive des überheblichen Blicks auf eingeborene, ‚niedere’ Kulturen fremder Länder: Eine schwarzafrikanische Touristenfamilie auf Deutschlandbesuch — Familienoberhaupt, Ehefrau und zwei kleine Kinder, er in dunklem Anzug, sie und die Kinder modisch konservativ gekleidet — besichtigen im Sommer die norddeutsche See. Sie treffen — ungläubig staunend — auf einen FKK-Strand, an dem sich sonnenhungrige Wesen, gebräunt und einbalsamiert, ansonsten gänzlich entblößt, mit Kind und Kegel räkeln.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Biere, Bernd Ulrich (1994): Strategien der Selbstdarstellung. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Selbstdarstellung und Öffentlichkeitsarbeit, Eigenbild und Fremdbild von Unternehmen Tostedt: Attikon (= BWK 10 ), 9–26.
Birkigt, Klaus/ Stadler, Marinus M./ Funck, Hans Joachim (Hrsg.) (2000): Corporate Identity. Grundlagen. Funktionen. Fallbeispiele. 10. Aufl. Landsberg/Lech: Moderne Industrie.
Bungarten, Theo (1993): Quo vadis CI? Tendenzen und Entwicklungen der Corporate Identity-Diskussion in Wissenschaft und Wirtschaft. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Unternehmensidentität. Corporate Identity. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Theorie und Praxis. Tostedt: Attikon (= BWK 5 ), 108–122.
Bungarten, Theo (1994a): Die Sprache in der Unternehmenskommunikation. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Unternehmenskommunikation. Linguistische Analysen und Beschreibungen. Tostedt: Attikon (= BWK 4 ), 29–42.
Bungarten, Theo (1994b): Die Unternehmenskultur aus semiotischer und kompetenztheoretischer Sicht. Zur materiellen und „geistigen“ Repräsentationsebene der Unternehmenskultur. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Unternehmenskultur als Herausforderung für Gesellschaft und Unternehmen. Tostedt: Attikon (= BWK 8 ), 9–50.
Bungarten, Theo (Hrsg.) (1999): Sprache und Kultur in der interkulturellen Marketing-Kommunikation. Mit 1000 aktuellen Literaturhinweisen zur Theorie und Praxis der Marketingkommunikation. 2., verb, und erw. Aufl. Tostedt: Attikon (= BWK 11 ).
BWK = Beiträge zur Wirtschaftskommunikation. Veröffentlichungen des „Arbeitsbereich Unternehmenskommunikation“ (ARBUK). Germanisches Seminar [= Institut für Germanistik I] der Universität Hamburg. Hrsg.: Theo Bungarten. Tostedt 1991ff: Attikon.
cw [Namenskürzel] (1992): Ein verbissener Rechtsstreit. Huschke von Hanstein verklagt McDonald’s. In: Hamburger Abendblatt, Jg. 45, Nr. 9, Wochenendausg. vom 11./12.01. 1992, 9.
Deal, Terrence E/Kennedy, Allan A (1982): Corporate Cultures. Reading (Mass. ): Addison-Wesley.
Fiehler, Reinhard/ Kindt, Walther/ Schnieders, Guido (1999): Kommunikationsprobleme in Reklamationsgesprächen. In: Brünner, Gisela/Fiehler, Reinhard/Kindt, Walther (Hrsg.): Angewandte Diskursforschung. Bd. 1: Grundlagen und Beispielanalysen. Opladen/ Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, 120–154.
Gamm, Otto-Friedrich Freiherr von (1987): Wettbewerbsrecht: Mit Zugabe- und Rabattrecht sowie mit Nebengesetzen und kartellrechtlichen Vorschriften. 5., völlig neu bearb. und erw. Aufl., Köln [u.a.]: Heymanns.
Geisler, Bob (2003): Der Kampf der Klops-Könige. In: Hamburger Abendblatt, Ausg. vom Mittwoch, 29. Januar 2003, 19.
Janich, Nina (1997): Wenn Werbung mit Werbung Werbung macht…. Ein Beitrag zur Intertextualität. In: Muttersprache 107, 297–309.
Januschek, Franz (1972): Werbesprache — erklärt aus ihren Funktionen und ihren Rezeptionsbedingungen. In: Sprache im technischen Zeitalter 51, 241–260.
Kroeber, Alfred L./Kluckhohn, Clyde (1952): Culture. A critical review of concepts and definitions. Cambridge/ MA: The Harvard Univ. Peabody Museum Press (= Harvard University Peabody Museum of American Archeology and Ethnology Papers, 47/1).
Mackeprang, Christiane (1993): Der Einfluß von Rollenkonflikten auf die persönliche Identität und die Unternehmensidentität. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Unternehmensidentität. Corporate Identity. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Theorie und Praxis. Tostedt: Attikon (= BWK 5 ), 194–211.
[Oberlandesgericht Karlsruhe] (1978): UWG § 3. Urteil des Oberlandesgerichts Karlsruhe vom 11. Januar 1978. In: Wettbewerb in Recht und Praxis 10/1978, 738.
Peters, Thomas J./ Waterman, Robert H. jun./Waterman, Robert M. (1993 (1983)): Auf der Suche nach Spitzenleistungen — Was man von den bestgeführten US-Unternehmen lernen kann. Aus dem Amerikan. [übers.] von Hartmut Reddmann, unter Mitarb. von Gabrielle E. Schlichting (= mvg-Paperbacks. Business Training 1101). 4. Aufl. München: mvg. 12. Aufl. Landsberg/Lech 1989: Moderne Industrie, [Amerikan. Orig.:] In search of excellence. Lessons from America’s best-run companies. New York 1982: Harper & Row.
Robens, Kristina (2002): Werbefreiheit und ihre Grenzen — Der Einfluss der Gesetzgebung und der Rechtsprechung auf die Werbesprache. Magisterarbeit, Universität Hamburg.
Schnyder, Alfons Beat (1989): Unternehmungskultur. Die Entwicklung eines Unternehmungskultur-Modells unter Berücksichtigung ethnologischer Erkenntnisse und dessen Anwendung auf die Innovations-Thematik. Bern, Frankfurt a.M. [u.a.]: Lang (= Europäische Hochschulschriften V/987).
Schnyder, Alfons Beat (1994): Die programmatische Veränderung einer Unternehmenskultur. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Unternehmenskultur als Herausforderung für Gesellschaft und Unternehmen. Tostedt: Attikon (= BWK 8 ), 87–103.
Theis, Anna Maria (1994): Wieviel Kommunikation kann sich ein Unternehmen leisten, welche Kommunikation muß es sich leisten? Alternative Perspektiven der Unternehmenskommunikation. In: Bungarten, Theo (Hrsg.): Kommunikationsprobleme in und von Unternehmungen. Tostedt: Attikon (= BWK 3 ), 140–155.
Wabner, Matthias (2002): “Frischwärts”. Ansätze zur Klassifizierung werbesprachlicher Kreativität am Beispiel von McDonald’s- Werbungen. In: Janich, Nina/Neuendorff, Dagmar (Hrsg.): Verhandeln, kooperieren, werben. Beiträge zur interkulturellen Wirtschaftskommunikation. Wiesbaden: DUV Sprachwissenschaft (= Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation 1 ), 245–280.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bungarten, T. (2003). Werbung für den ≫Hamburger Royal TS≪ McDonald’s im juristischen Konflikt mit seiner Umkultur. In: Nielsen, M. (eds) Wirtschaftskommunikation im Wandel. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 3. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81306-0_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81306-0_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-4537-0
Online ISBN: 978-3-322-81306-0
eBook Packages: Springer Book Archive