Paarvergleichsmodelle der metrischen Conjoint-Analyse

Zusammenfassung

In der metrischen Conjoint-Analyse werden seit der Einführung der Software ACA vornehmlich Paarvergleiche zur Erhebung der Daten verwendet. Dabei werden einer Auskunftsperson Paare multiattributiver Stimuli präsentiert, die hinsichtlich eines bestimmten Kriteriums, etwa ihres Nutzens, miteinander zu vergleichen sind. Bei jedem Paarvergleich geben die Personen das Ausmaß der Präferenz für einen der beiden Stimuli an. Üblicherweise werden zur Erfassung der Präferenz diskret abgestufte oder kontinuierliche bipolare Skalen eingesetzt. Die befragten Personen werden instruiert, bei Indifferenz zwischen den beiden Stimuli eine Antwort in der Mitte der Skala zu geben, während andernfalls ein Wert auf der Skala als Antwort zu wählen ist, dessen Abstand von der Skalenmitte dem Ausmaß der Präferenz für den bevorzugten Stimulus entspricht.