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Kundenzeitschriften heute: Zwischen PR und Journalismus?

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Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand

Part of the book series: Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing ((XUKRM))

  • 1702 Accesses

Zusammenfassung

Mittlerweile gilt die Kundenzeitschrift auch im journalistischen Umfeld als ein professionelles Medium. Der Begriff der Professionalität bezieht sich vor allem auf ihren journalistischen Anspruch. Einerseits ist sie ein PR-Produkt, das die Interessen des Absenders widerspiegelt, andererseits ähnelt sie stärker als jedes andere PR-Medium eines Unternehmens einem journalistischen Produkt, was wiederum die Zielgruppe Kunden zu Lesern erheben soll — und gesetzlich ist sie als Printprodukt Teil der Presse.

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  1. Natascha Kramer
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Kramer, N. (2005). Kundenzeitschriften heute: Zwischen PR und Journalismus?. In: Klewes, J. (eds) Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand. Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81209-4_7

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