Zusammenfassung
Den Ausgangspunkt bildet die Knappheit der Güter, welche uns zu einem ökonomischen Umgang mit Ressourcen auffordert. Das gilt um so mehr, dort, wo Gewinne erwirtschaftet werden sollen. Darüber geraten Unternehmen1 — ganz gleich ob Kleinmanufaktur oder „Global Player“ — unter Entscheidungsdruck. Begrenzt verfügbare Ressourcen sind unter Unsicherheit bestimmten Verwendungsalternativen zuzuweisen. Neben relativ „problemlosen“ Dispositionen ist gleichsam über Grundlegendes, Weitreichendes und Zukünftiges zu entscheiden: Wem fühlt man sich zu was verpflichtet (Ebene der Unternehmenspolitik)? In welcher (oder welchen) Domäne(n) (Branchen/Märkten) will man tätig sein? Wie genau soll es gelingen, vorteilhafte Positionen einzunehmen und diese nachhaltig zu verteidigen? Und wo liegt die Zukunft der Unternehmung (Ebene der Strategie)? Die Antworten bestimmen über Wesen, Ausrichtung und Erfolgsaussichten der Unternehmung; bewusst oder unbewusst, geplant aber auch zufällig, explizit oder implizit werden Commitments eingegangen. Diesen Teil der Führungsarbeit thematisiert die Strategische Unternehmensführung.2
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Literature
Vgl. Friedrich (2000), S. 7f.
Vgl. Ulrich/Krieg (1972), S. 18
Vgl. Marchazina (1999), S. 18ff.; Hahn (1997b), S. 28f.; Hungenberg (2001), S. 75ff.
Vgl. Pape (1997), S.7f.
Vgl. Hahn (1998), S.563f.
Vgl. Pape (1997), S. 7f.; Hahn (1998), S. 564
Vgl. Eberhardt (1998), S. 62f.
Etymologisch leitet sich der Begriff Strategie aus dem Griechischen („strategos“ = Heerführer) ab und bedeutet die Kunst der Heerführung. In den 50er Jahren wurde der Begriff der Unternehmensstrategie — ausgehend von der Harvard Business School — in die Betriebswirtschaftslehre eingeführt. Dabei wurde er gegenüber dem militärischen Begriffsinhalt — Mittelwahl zur Erreichung definierter Ziele — um die Zielbildung erweitert. Vgl. Staehle (1999), S. 601; Herbek (2000), S. 28f.
Vgl. Gälweiler (1987), S. 23ff.
Vgl. Gälweiler (1987), S. 28
Vgl. Müller-Stewens (1993), S. 3178
Vgl. folgend: Hinterhuber (1997), S. 51ff.; Hungenberg (2001), S. 45ff.; Knyphausen-Aufsess (1995), S. 14ff.
Vgl. Henzler (1988), S. 1289; Hahn/Taylor (1997), S. V
Die Gestaltung von Organisationsstrukturen und Führungssystemen sowie Fragen der Unternehmenskultur und des Personalmanagements erhielten damit eine eigenständige strategische Bedeutung.
Vgl. Timmermann (1988), S. 88
Vgl. Hahn/Taylor (1997), S. V
Vgl. Hungenberg (2001), S. 50f.
Vgl. Gälweiler (1987), S. 25
Vgl. Hahn/Hungenberg (2001), S. 1001; Hinterhuber (1996a), S. 39ff.; Welge/Al-Laham (2001), S. 12ff.
Vgl. Müller-Stewens (1993), S. 3180
Es gibt Anzeichen, dass neben dem Begriff „Strategisches Management“ andere Begriffe in den Mittelpunkt rücken: „Strategic Change“ bzw. „Evolutionäres Management“. Der manchmal verwendete Begriff der „Strategic Leadership“ hat gegenüber dem, was sonst als „Strategisches Management“ bezeichnet wird, eine viel engere, auf Personalführung ausgerichtete Bedeutung. Vgl. Knyphausen-Aufsess (1994), S. 16f.
Vgl. Kirsch (1997), S. 3 bzw. S. 149
Vgl. Kirsch (1997), S. 3f.
Vgl. Müller-Stewens (1997), S. 3178
Vgl. hierzu die grundlegenden Arbeiten im deutschen Sprachraum von Bleicher (1999), Kirsch (1977), Macharzina (1999), Rühli (1996a), Staehle (1999), Steinmann/Schreyögg (1997)
Vgl. folgend Pape (1999), S. 9f.
Hierarchisch werden drei Managementebenen — Top, Middle und Lower Management — unterschieden; vgl. Staehle (1999), S. 89ff.
Vgl. Staehle (1999), S. 81f.
Vgl. Staehle (1999), S. 81f.; Steinmann/Schreyögg (1997), S. 8ff.
Vgl. Hahn (1997b), S. 29ff.; Macharzina (1999), S. 39ff.; Steinmann/Schreyögg (1997), S. 9; Staehle (1999), S.81f.
Vgl. Hahn (1993), S. 3173ff.
Überblick zu den verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen: Staehle (1999), S. 149ff.
Vgl. Hahn (1992), S. 1385f.; Ulrich/Fluri (1992), S. 30ff.
Vgl. Heinen (1976), S. 19ff.
Es wird daher die institutionale Dimension des strategischen Managements nicht weiter vertieft.
Siehe Kapitel 2.2.1.2 Aufgabenkomplexe des strategischen Managements.
Vgl. Kirsch/Knyphausen-Aufsess/Ringlstetter (1989), S. 6ff.
Vgl. Bauer (2001), S.19ff.
Vgl. Malik (1987), S. 6
Vgl. Macharzina (1999), S. 489
Vgl. Hahn (1997b), S. 29f.
Die zentralen Führungsfunktionen — im betrieblichen Regelkreismodell — des Reglers bestehen in der Willensbildung (Planung, Entscheidung) und Willensdurchsetzung (Anweisung, Kontrolle). Vgl. Haberfellner (1975), S. 55 bzw. „Führungsmodell“ in Abb. 2.5: Die drei Modellebenen einer Unternehmung
Vgl. Reuter (1989), S.47ff.
Vgl. folgend Hungenberg (2001), S. 7f.
Vgl. Hahn (1997b), S. 34
Vgl. Andrews (1987), S. 21; Hinterhuber (1996a), S. 34ff.; Hungenberg (2001), S. 9
Dieser Grundgedanke wurde erstmals von CHANDLER (1962) in der These „structure follows strategy“ formuliert.
Vgl. Hungenberg (2001), S.8f.
Vgl. Hahn (1997b), S. 32ff.
MINTZBERG (1987) unterscheidet für den Begriff der „Strategie“ insgesamt fünf Verwendungsarten, die er als die fünf „P’s of Strategy“ bezeichnet: — Plan: Eine Strategie ist hier ein Plan, eine Weg-Ziel-Beschreibung: was eine Unternehmung erreichen und wie sie es realisieren will. — Ploy: Darunter versteht man eine Strategie als sog. Spielzug, insbesondere wenn es um den Wettkampf gegen Konkurrenten und die damit verbundenen Spielzüge geht. Pattern: Relevant ist hier, welche Muster sich in den Entscheidungen und/oder Handlungen erkennen lassen. — Position: Diese Definition bezieht sich auf die Frage, welche Markt- und Wettbewerbsposition die Unternehmung einnimmt bzw. in welcher Nische sie sich festsetzt. — Perspective: Es geht um die Frage, wie die Welt überhaupt wahrgenommen und rekonstruiert wird. Diese Definition stellt auf das kollektive Bewusstsein einer Unternehmung ab. Vgl. Müller-Stewens/Lechner (2001), S. 17
Vgl. Mintzberg (1990) und Ansoff (1991), zitiert in: Hungenberg (2001), S. 12
Vgl. Macharzina (1999), S. 197ff.; Mintzberg/McHugh (1985), S. 161
Vgl. folgend Pape (1999), S. 12ff.
Vgl. Bleicher (1999), S. 72ff.: Das St. Galler Management Konzept unterscheidet drei Aufgabenfelder: - Normatives Management = begründend: Definition des „Selbstverständnisses“ der Unternehmung; ausgedrückt in Vision, Mission und grundlegenden Zielen. - Strategisches Management = ausrichtend: soll Voraussetzungen schaffen, dass die (normativen) Ansprüche an die Entwicklung des Unternehmens erfüllt werden; d.h. Strategien formulieren, auswählen und mit Hilfe von Strukturen und Systemen umsetzen. - Operatives Management = vollziehend: Ziele und Maßnahmen sind zu erarbeiten und umzusetzen.
Vgl. Hahn (1991), S. 124; Pape (1999), S. 12; Welge/Al-Laham (2001), S. 96
Vgl. Henzler(1988), S. 1300
Unter einem Leitbild versteht man also die grundlegenden Maximen, die das Handeln der Unternehmung prägen und den Ausgangspunkt jeder Unternehmenstätigkeit bilden. Vgl. Bea/Haas (1995), S. 65
Hinterhuber (1996b), S. 49
Ulrich/Fluri (1992), S. 53
Diese generellen Unternehmensziele werden mit den unternehmensspezifischen Verhaltens- und Handlungsgrundsätzen zu einem sog. unternehmenspolitischen Leitbild dokumentiert; vgl. Pape (1999), S. 6. Um dieses angestrebte Zielkonzept abzusichern, ist konkret zu regeln (gesetzlich, kollektiv-vertraglich oder privatautonom), in welchem Umfang den verschiedenen Interessens-gruppen Einflussmöglichkeiten auf die EntScheidungsprozesse der Unternehmung eingeräumt (bzw. vorenthalten) werden. Dies ist die Aufgabe der Unternehmensverfassung. Vgl. Bleicher (1999), S. 181ff.
Vgl. Hungenberg (2001), S. 25
KIRSCH spricht in diesem Zusammenhang von Individualzielen, Zielen der Individuen für die Unternehmung und Zielen der Unternehmung. Vgl. Kirsch (1969), S. 665ff.
Die Koalitionstheorie ist maßgeblich von BARNARD (1938) bzw. CYERT/MARCH (1963) entwickelt worden.
In der Anreiz-Beitrags-Theorie steht die Frage — welche Gründe für ein Individuum oder eine Gruppe ausschlaggebend dafür sind, sich an einer Organisation zu beteiligen — im Mittelpunkt. Sie geht ursprünglich auf BARNARD (1938) zurück und wurde von MARCH/SIMON (1958) ausgebaut. Vgl. weiterführend zur Koalitions- bzw. Anreiz-Beitrags-Theorie: Staehle (1999), S. 431ff.
Vgl. Hungenberg (2001), S. 22ff.
Serfling(1992), S. 334
siehe Kap. 2.2.1.1 Objekte und Prozess des strategischen Managements, S. 18ff.
Zur Umwelt- und Unternehmensanaiyse siehe Staehie (1999), S. 615ff.
Zur Erfassung und Auswertung dieser Informationen nutzt man eine Vielzahl von Planungsinstrumenten; vgl. Bea/Haas (1995), S. 55ff. bzw. Kap. 2.2.2 Entwicklung der Theorie des strategischen Managements
Strategische Geschäftseinheiten (SGE) sind intern durch Homogenität charakterisiert und extern durch Heterogenität zu anderen Geschäftseinheiten abgegrenzt. Das Konzept der SGE basiert auf den Grundlagen des Portfolio-Managements; vgl. Staehle (1999), S. 766ff.
Vgl. Goold et al. (1994), S. 12ff.; Kap. 4.3.1 Zerlegung der Unternehmung in dezentrale Einheiten, S. 85
Hungenberg(2001), S. 14
Bzgl. Ziele und Verständnis des strategischen Controllings siehe Hahn (1991), S. 22ff. bzw. Settling (1992), S. 332
Vgl. folgend: Bruhn (1998), S. 146 ff.; Eberhardt (1998), S. 70 ff.; Hungenberg (2001), S. 51ff.; Gomez (1993), S. 24ff.
Vgl. Mintzberg (1994), S. 108
Zur genauen Darstellung von Instrumenten/Konzepten der strategischen Unternehmensführung vgl. beispielsweise Macharzina (1999), S. 489ff.
Vgl. Hahn (1998), S. 565
Vgl. Eberhardt (1998), S. 72; Rühli (1996b), S. 394
Als grundlegend für die Entwicklung der Theorie des strategischen Managements in dieser Zeit gelten die Werke von CHANDLER (1962), ANSOFF (1965) und ANDREWS (1971). Wegbereiter für die Aufnahme der Ideen/Konzepte des strategischen Managements in den Unternehmen waren die großen, internationalen Unternehmensberatungen — allen voran die Boston Consulting Group.
Bei dem von MCKINSEY & CO. entwickelten Konzept der Untemehmungssegmentierung geht man davon aus, dass die Aktivitäten einer Unternehmung im Markt segmentiert und strukturiert werden. Zu diesem Zweck werden strategische Geschäftseinheiten (SGE) gebildet, die jeweils gesondert analysiert und strategisch ausgerichtet werden. Unter SGE werden autonome, voneinander unabhängige Tätigkeitsfelder einer Unternehmung verstanden.
Vgl. Rumelt/Schendel/Teece (1991), zitiert in Eberhardt (1998), S. 71
Vgl. Porter (1980 und 1985), zitiert in: Eberhardt (1998), S. 73
Vgl. Bruhn(1998), S. 147
Porter entwickelte dieses Konzept auf der Basis der von MASON und CHAMBERLING Ende der 30er Jahre begründeten Industrieökonomie („Industrial Economics“), welche sich primär auf die Leistungsfähigkeit von Branchen bezieht. Der historische Ausgangspunkt der Industrieökonomie ist das „Structure-Conduct-Performance-Paradigma“ von BAIN (1956). Demnach hängt der Erfolg einer Unternehmung (Performance) von der Struktur der Branche (Structure) und von dem Verhalten der Unternehmung in dieser Branche ab, d.h. im Wesentlichen von ihrer Strategie und Positionierung (Conduct), Vgl. Müller-Stewens/Lechner (2001), S. 102ff.
Vgl. Hungenberg (2001), S.64f.
Anhand der Analyse der Branchenumwelt (Kunden, Wettbewerber und weitere Marktteilnehmer) — siehe dazu auch Abb. 2.1: Umfelder der Unternehmung — wird die relevante Marktstruktur untersucht, um aus den gewonnenen Erkenntnissen strategische Entscheidungen zur Bestimmung der Wettbewerbsposition des Unternehmens abzuleiten. Vgl. Porter (1980), S. 4
Nach PORTER ist der Begriff Wert „(...) derjenige Wert, den die Abnehmer für das, was ein Unternehmen ihnen zur Verfügung stellt, zu zahlen bereit sind“. Vgl. Porter (1992a), S. 64
Vgl. Hahn (1997c), S. 157
Porter unterscheidet zwischen unmittelbar wertschaffenden, primären Wertaktivitäten, die sich mit der physischen Herstellung eines Produkts, seinem Verkauf sowie dem Kundendienst befassen und mittelbar wertschaffenden, unterstützenden Aktivitäten. Vgl. Porter (1992a), S. 62
Vgl. Porter (1992a), zitiert in: Eberhardt (1998), S. 74
Weiterentwicklungen des marktorientierten Ansatzes haben sich — unter den Einfluss spieltheoretischer Konzepte — vor allem mit der Interaktion rivalisierender Unternehmen und den Möglichkeiten zur Beeinflussung des Wettbewerbsverhaltens beschäftigt. Die Spieltheorie — in deren Zentrum die Analyse des Verhaltens wechselseitig voneinander abhängiger Akteure steht — wurde von NEUMANN/MORGENSTERN (1944) entwickelt und erforscht. Weitere Ansätze, welche in direktem Bezug zur ,Außenwelt’ der Unternehmung stehen, sind die Ansätze der Neuen Institutionenökonomie („New Institutional Economics“) sowie die Evolutionstheorie. In der Institutionenökonomie geht es um die Analyse von Institutionen — wie Unternehmungen, Märkte etc. — in deren Rahmen ökonomischer Austausch betrieben wird. Zentrale Ansätze der Neuen Institutionenökonomie sind die Transaktionskostentheorie, Principal-Agent-Theorie und die Theorie der Verfügungsrechte („property rights“). Vgl. dazu Müller-Stewens/Lechner (2001), S. 106ff.; Meffert/Bruhn (2000), S. 64f.
Beispielsweise zählen dazu interne Strukturen und Prozesse der Unternehmung ebenso wie die Ressourcenausstattung und -nutzung; vgl. Rühli (1995)
Vgl. Pümpin (1992), S. 14; Hinterhuber/Friedrich (1997), S. 988f.
Seit Mitte der neunziger Jahre taucht zusätzlich der sog. fähigkeitenorientierte Ansatz oder Capability-based View auf und wirft eine neue Perspektive auf diese Thematik. Nunmehr sind die ,Fähigkeiten’ — welche als komplexe Interaktions-, Koordinations- und Problemiösungsmuster verstanden werden — die zentrale Analyseeinheit. Vgl. Müller-Stewens/Lechner (2001), S. 279ff.
Insbesondere intangible Ressourcen, wie die Reputation der Unternehmung und ihrer Produkte, das Know-how ihrer Mitarbeiter sowie die Unternehmungskultur können Vorteile im Wettbewerb begründen, da sie aufgrund ihrer Komplexität und Unternehmensspezifität schwer nachzuahmen sind. Sie haben einen erheblich größeren Einfluss auf den Unternehmenserfolg als andere, tangible Produktionsfaktoren, wie Werkstoffe oder die ausführende Arbeit. Vql. empirische Untersuchung von Hall (1992), S. 140f.
Der von R. REEVES 1961 geprägte Begriff einer „Unique Selling Proposition“ (USP) bedeutet die Herausstellung eines einzigartigen Verkaufsversprechens bei der Positionierung einer (neuen) Leistung. USP’s sollen durch Herausstellen eines einzigartigen Vorteils der Marktleistung den Konsumenten stärker als Konkurrenzprodukte beeindrucken und zum Kauf anreqen Vql Ohne Verfasser (o.V. 1997b)
Vgl. Eberhardt (1998), S. 75ff.; Hungenberg (2001), S. 55f.
Hungenberg (2001), S. 116
Allein die Ausstattung einer Unternehmung mit Ressourcen reicht hierfür noch nicht aus. Vielmehr ist es die spezifische Kompetenz, Ressourcen auf eine bestimmte Weise so zu nutzen, dass daraus einzigartige Produkte oder Leistungen entstehen. Vgl. Penrose (1959)
Die Konzentration auf die Ressource Wissen — als eine mögliche Quelle von Wettbewerbsvorteilen — treibt den ressourcenorientierten Ansatz in eine eigene Richtung weiter: den wissensorientierten Ansatz oder Knowledge-based View. Es ändert sich nun die Sichtweise. Wissen wird zum entscheidenden Merkmal von Firmen. Die Lokalisierung, Generierung, Nutzung, der Transfer und die Sicherung von Wissen werden zur Grundlage für jegliches Verhalten in Organisationen. Vgl. Müller-Stewens/Lechner (2001), S. 281ff.
Vgl. Friedrich/Hinterhuber (1995), S. 37
Vgl. Prahalad/Hamel (1994), S. 227
Eberhardt(1998), S. 78f.
Der Ansatz des Wertsteigerungsmanagements geht auf die Konzeption von RAPPAPORT zurück. Vgl. Rappaport (1984); Copeland et al. (1990)
Nutzenpotenziale werden als in spezifischen (Absatz-)Märkten, in der Umwelt insgesamt oder aber in der Unternehmung selbst latent oder effektiv vorhandene Konstellationen definiert, die durch Aktivitäten der Unternehmung erschlossen werden können. Vgl. Pümpin (1992), S. 19ff.
Es genügt also nicht das bloße Vorhandensein solcher Potenziale; vielmehr müssen auch die für ihre erfolgreiche Erschließung erforderlichen Fähigkeiten aufgebaut werden, die es der Unternehmung erlauben, längerfristig überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen. PÜMPIN bezeichnet diese Fähigkeiten als Strategische Erfolgspositionen. Vgl. Pümpin (1992), S. 28
Vgl. Bruhn (1998), S.147f., Eberhardt (1998), S. 79f.
Vgl. Gomez (1990), zitiert in: Eberhardt (1998), S. 81
Der Stakeholder Value — der Wert, den eine Unternehmung aus Sicht aller Anspruchsgruppen besitzt — soli also die Fähigkeit einer Unternehmung zum Ausdruck bringen, zukünftig die „stakes“ (oder eben: die Ansprüche) der Stakeholder zu befriedigen und damit Nutzen zu schaffen. Vgl. Janisch (1993), S. 117
Näheres hierzu: siehe Eberhardt (1998), S. 145ff.
vgl. Hungenberg (2001), S. 26; siehe Abb. 2.19: Berechnung des Shareholder Value
Vgl. Eberhardt(1998), S. 82
Hungenberg (2001), S. 27 bzw. siehe auch Abb. 2.10: Die Stakeholder und ihre Anreize und Beiträge
Vgl. Vollert/Bachmann (2002), S. 399f.
Vgl. Vollert/Bachmann (2002), S. 400
Hungenberg (2001), S. 28
Vgl. Hahn (1997c), S. 159; Hahn (1998), S. 568
Vgl. Hungenberg(2001), S. 28
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Palli, M.C. (2004). Strategisches Management und Unternehmensführung. In: Wertorientierte Unternehmensführung. Techno-ökonomische Forschung und Praxis. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81126-4_2
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