Zusammenfassung
Sponsoring an Hochschulen, ein Thema, bei dem vor einigen Jahren noch Hochschulleitungen zurückhaltend reagiert haben. Ein „Ausverkauf“ der Hochschule von Lehre und Forschung wurde prophezeit. Einige Hochschulen ließen sich jedoch nicht von der Etablierung dieses neuen Marketinginstrumentes in die Hochschulstrategie abbringen und können heute als erfolgreiche Beispiele der Suche nach Finanzierungsalternativen dienen. Heute akzeptieren etwa zwei Drittel der deutschen Bevölkerung Hochschul-Sponsoring und bewerten die Unterstützung von privater Hand oder Wirtschaft als gut bis sehr gut (IPSOS 2001).
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© 2003 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Beier, S. (2003). Einleitung. In: Hochschul-Sponsoring. Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81077-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81077-9_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0678-4
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