Methodische KEHW-Anwendungen im Betrieb

Zusammenfassung

Sowohl der personifizierte inner- und außerbetriebliche Wettbewerb als auch der Ideenreichtum der Erwerbstätigen sind die Antriebe für fortgesetzte Prozeß- und Produktinnovationen. Um diesen ständigen Herausforderungen gewachsen zu sein, wird auf bestimmte Management-Systeme Bezug genommen, die wettbewerbsbewußte Unternehmungen bereits benutzen und die dem Marketing- sowie dem Produkt-Innovations und Produkt-Lebenszyklus-Management dienen. Zum besseren Verständnis des eigentlichen Anliegens dieses Kapitels werden vorweg die vorgenannten Management-Systeme schematisch als Regelkreise dargestellt. Dementsprechend werden die wesentlichen Funktionen der strategischen Anstrengungen der Unternehmung in Abb. 16 zusammengefaßt und als Marketing-Management-Regelkreise benannt. Sie wurden aus der Theorie¹²⁰ des Marketing Managements methodekonform abgeleitet und für praktische Anwendungen aufbereitet.