Zusammenfassung
In der wissenschaftlichen Literatur wird die Absatzwegewahl eines Herstellers grundsätzlich als eine langfristige, strategische Entscheidung charakterisiert, die zu den wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung zählt.1 Dem Hersteller stehen in Abhängigkeit von der Wahl des Absatzweges unterschiedliche Möglichkeiten und Instrumente zur Verfügung, mit denen er das Verhalten der in den Absatzweg eingeschalteten Akteure nach seinen Vorstellungen beeinflussen kann.2
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Literatur
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Geiseler, B. (2002). Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung. In: Bestimmungsfaktoren und Alternativen der Absatzwegewahl. ebs-Forschung, Schriftenreihe der European Business School Schloß Reichartshausen, vol 35. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81054-0_1
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Print ISBN: 978-3-8244-0627-2
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