Abbildung von Netzeffekten zur Erklärung und Prognose der Nutzung des Interaktiven Fernsehens

Zusammenfassung

Dieser Abschnitt legt die methodischen Grundlagen zur Erklärung und Prognose des Nutzungsverhaltens bei Netzeffekten dar.⁹⁰ Zunächst werden die Schwierigkeiten bei der Abschätzung von Netzeffekten im Abschnitt 4.1 aufgezeigt. Im anschließenden Abschnitt 4.2 wird dargelegt, daß die bisherigen Ansätze der Forschung zur Abschätzung von Netzeffekten nicht ausreichend sind, um eine Prognose des Nutzungsverhaltens in interaktiven Medien vorzunehmen. Da die Nutzung des Interaktiven Fernsehens von der Tarifierung der Dienste abhängt, wird im Abschnitt 4.3 ein neues Konzept dargestellt, mit dem zum einen die Adoption und zum anderen die Nutzung des Systems bei der Anwendung unterschiedlicher Preisstrategien prognostiziert werden kann. Dabei wird auch auf die Methoden zur Schätzung eingegangen.