Kulturkonsum: Zur Ökonomik kultureller Bedeutungen

Zusammenfassung

Künstlerisch-kreative Werke, die auch als Kulturgüter im enger gefaßten Sinne bezeichnet werden, sind ein wichtiger Prüfstein für eine erweiterte kulturwissenschaftliche Analyse des Konsums, die auf der Basis eines verall-gemeinerten Verständnisses von Kultur operiert. Mit der Begrenzung auf die kulturellen Werke soll sich in diesem Beitrag weder auf den klassisch be-schränkten Kulturbegriff zurückgezogen, noch soll der Stellenwert einer kultursoziologischen Erörterung des Konsums relativiert werden. Dies wäre angesichts des — trotz leichtem kostenbedingten Rückgang der Werbekon-junktur - nach wie vor großen Gewichts der Werbung für die gesellschaftliche Konstruktion von Bedeutungen verfehlt. Aber für eine Konzentration auf die im strengen Sinne künstlerischen Werke spricht, daß sich ihre doppelte gesellschaftliche Einbindung in die gegenwärtige Konsumtion leicht belegen läßt: Es reicht ein Blick auf ihre Präsenz in Werbebotschaften, etwa wenn das von Gottfried Semper gebaute Dresdner Opernhaus in der Werbung zur wichtigsten Ikone einer Biermarke wird oder wenn die dort arbeitende Bühne für den Besuch ihrer künstlerischen Darstellungen wirbt, um ihre Opernpro-duktion einem großen Publikum nahezubringen. Demnach sind auf jeden Fall sekundäre Verwendungen von primären Funktionen künstlerischer Werke für den Konsum zu unterscheiden: Künstlerische Werke sind einerseits eine wichtige Ressource für Werbebotschaften, und andererseits müssen sich die Kulturinstitutionen zunehmend mit werblichen Mitteln behaupten.