Drei Umfragen, ein Ergebnis? Ergebnisse von Offline- und Online-Umfragen anlässlich der Bundestagswahl 2002 im Vergleich

Zusammenfassung

Das Internet ist dabei, zu einem neuen Massenmedium zu werden: Im Lichte der Diffusionstheorie (Rogers 1983) gehören inzwischen nicht mehr nur die „Innovatoren“ und die „Frühadaptoren“, die Produktinnovationen als erste aufgreifen, zu den Internet-Nutzern. Mittlerweile zählt zweifelsfrei auch die „frühe Mehrheit“ dazu. Infolge dieser Etablierung des Internets rückt das Medium auch zunehmend in den Fokus empirischer Sozialforscher. Dies gilt umso mehr, als sich die traditionelle Umfrageforschung vermehrt mit sinkenden Ausschöpfungsquoten (und damit einhergehend steigenden Kosten) konfrontiert sieht (z.B. Koch 2002). Von Internet-Umfragen — und der mit ihnen verknüpften Erwartung, Zeit und Geld sparen zu können — geht daher ein großer Reiz aus. Allerdings verbergen sich hinter dem Begriff der „Internet-Umfrage“ verschiedenste Formen von Umfragetypen, die es für analytische Zwecke zu unterscheiden gilt.