Satirisches Zwischenspiel: Mode als Entfremdung — Entfremdung als Mode

Zusammenfassung

Der Ausdruck »Konsumterror«, der — wie wir gesehen haben — eine wesentliche Rolle in der Analyse der Mode spielt, hat eine eigentümliche Doppeldeutigkeit. Denn er bedeutet entweder eine rein sprachliche Verstärkung, die man nicht unbedingt ernst nehmen muß, wie eine »Donnerstimme« auch nicht viel mit einem Gewitter zu tun hat, oder aber er gewinnt eine tiefere, ja fast metaphysische Bedeutung. So ist er etwa eine Art von psychologischer Hemmung, sich angesichts der Fülle der »Konsumzumutungen« persönlich entscheiden zu können. Doch diese Schwierigkeit ist grundsätzlich überwindbar, sowie sich das Individuum die erforderliche Markttransparenz verschafft hat. Mit anderen Worten: Dieser Zustand hält grundsätzlich nicht lange an. Aber das ist nicht alles und auch nicht das Wichtigste, wenn man von »Konsumterror« in seiner tieferen Bedeutung spricht. Vielmehr kommt darin noch ein Gefühl der Ohnmacht zum Ausdruck, sich jemals aus dem Netz befreien zu können, das die »verborgenen Verfuhrer«, die »Manipulationen« durch anonyme Mächte und unterschwellige Reize, die durch den Zusammenhang des sozialen Lebens ständig aufgezwungenen Orientierungen »an anderen« — die »other-directedness« von David Riesman — vermeintlich über jeden einzelnen Menschen gebreitet haben.