Zusammenfassung
Die Spindoctors, d. h. die Wahlkampfmanager und Imageberater, sind von ihr überzeugt: der Macht der Massenmedien, Wahlausgänge entscheidend mitzubestimmen. Bei dem Versuch, die jeweiligen Parteianhänger zu mobilisieren und die Unentschlossenen zu gewinnen, setzen sie vor allem auf das Fernsehen und die Printmedien. Deren Berichterstattung soll durch ein professionelles Themen- und Ereignismanagement, durch das Kreieren von medientauglichen Events und durch die Produktion zitierfähiger Soundbites, also kurzer Statements für die Abendnachrichten und die Titelseiten, in die gewünschten Bahnen gelenkt werden. Auch das Image- und das Impressionsmanagement sind zentrale Bestandteile einer modernen Kampagne. Dies sind Versuche, die Images von Kandidaten oder Parteien bzw. die Eindrücke, die Menschen vom wahlrelevanten Geschehen haben, via Massenmedien zu beeinflussen.
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Brettschneider, F., Rettich, M. (2005). Medieneinflüsse auf das Wahlverhalten. In: Falter, J.W., Gabriel, O.W., Weßels, B. (eds) Wahlen und Wähler. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80516-4_7
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Online ISBN: 978-3-322-80516-4
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