Zusammenfassung
Spätestens seit der US-Präsidentschaftswahl des Jahres 1996 gilt das Internet als „new vehicle for mass-mediated political communication“ (Tedesco, Miller & Spiker, 1999, S. 51) und als „Schrittmacher des modernen Wahlkampfs“ (Strohmeier, 2001, S. 7). Vor allem die Möglichkeiten der kostengünstigen, umfassenden und schnellen Informationsdistribution an Wähler und Parteimitglieder abseits der medialen Nachrichtenselektion sowie der zielgruppenspezifischen Wähleransprache und der unmittelbaren Interaktion mit dem Elektorat werden hierbei als wesentliche Vorzüge der computervermittelten Kommunikation angesehen, die das E- oder Online-Campaigning in der Folge auch außerhalb der Vereinigten Staaten zu einem unabdingbaren Bestandteil moderner Wahlkämpfe werden ließen: „Kein politischer Akteur, der sich in der Medienöffentlichkeit einer Informationsgesellschaft bewegt, kann auf eine moderne Kommunikationsstrategie im Internet verzichten. Nicht mehr das Ob, sondern das Wie beschäftigt heute die Strategen in den Parteien.“ (Boelter & Cecere, 2003, S. 366)
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Literatur
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Schweitzer, E. (2003). Wahlkampf im Internet. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Die Massenmedien im Wahlkampf. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80461-7_10
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Online ISBN: 978-3-322-80461-7
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