Zusammenfassung
Die letzten Jahrzehnte sind geprägt von einer steten Expansion der weltwirtschaftlichen Verflechtungen. Große Fortschritte auf den Gebieten der Kommunikations- und Transporttechnologie haben die Nationen der Erde zu engeren Nachbarn werden lassen und den Warenaustausch unter den Staaten stark gefördert (vgl. Meffert & Althans 1982, S. 15ff.). Die Intensivierung des Exportes und die Ausdehnung von Auslandsinvestitionen sind zugleich Ursache und Folge einer verstärkten Auseinandersetzung mit den Verhältnissen auf fremden Ländermärkten (vgl. Meffert & Althans 1982, S. 20; Berekoven 1985, S. 56; Porter 1989, S. 18). Die Verschärfung der Konkurrenzsituation, das wachsende Güterangebot und die Sättigungserscheinungen auf den einheimischen Märkten haben das Engagement auf Seiten der Unternehmen verstärkt, den Absatz von Gütern und Leistungen außerhalb der Landesgrenzen zu steigern.
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Ponschab, S. (2004). Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung. In: Friedrichsen, M., Friedrichsen, S. (eds) Fernsehwerbung — quo vadis?. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80382-5_11
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