Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen

Zusammenfassung

Fernsehwerbung wird entweder zwischen oder in Bestandteile des laufenden Programms eingebettet. Da fiktionale, unterhaltende Materialien den Großteil des (privaten) Fernsehprogramms ausmachen, erfolgt auch die Einbettung zumeist in Programmmaterialien, die sich verschiedenen fiktionalen Unterhaltungsgenres wie Comedy, Action, Horror oder Erotik zuordnen lassen. Der Bedeutung dieser Genrekategorien trägt u.a. auch die Bildung von entsprechender Klassifikationskategorien in Fernsehzeitschriften Rechnung (vgl. u.a. Gehrau 1999; Schmidt-Walter 1999). Auch Fernsehwerbung lässt sich analog in solche Genrekategorien einteilen. Vermutlich entsprechen sich diese Genrekategorien sogar. Folglich kommt es im Fernsehen immer wieder dazu, dass z.B. erotische Werbungen in erotischen Umfeldern platziert werden — oder lustige Werbungen in Comedy. Dabei kann es zu einer Kongruenz oder Inkongruenz von Fernsehwerbung und Programm kommen, die Auswirkungen auf die Wahrnehmung oder sogar die Wirksamkeit von Fernsehwerbung hat.

Ich danke Sabine Meyer, Barbara Schmitt, Martin Schlottner und Ute Stickel für ihre Mitarbeit und der Universität der Bundeswehr in München für die freundliche Unterstützung