Skip to main content
SpringerLink
Log in

Complexity of Measuring Advertising Efficiency: An Application of DEA Method in Turkey

  • Conference paper
Chaos, Complexity and Leadership 2014

Part of the book series: Springer Proceedings in Complexity ((SPCOM))

  • 1940 Accesses

Abstract

The aim of this research is to measure the efficiency of advertising expenditures on sales revenue of businesses that are traded on BIST in Food, Beverage and Tobacco Sector by data envelopment analysis. According to that, 22 businesses’ ‘Advertising Expenditure’ and ‘Net Sales Revenue’ data for the years between 2009–2013 are gathered and they are respectively determined as ‘input’ and ‘output’ data. As a result, AEFES, BANVT and SKPLC coded businesses are ascertained as absolute efficient for all years. It is also found that CCOLA, DARDL, KENT, KERVT, TBORG and ULKER coded businesses’ advertising budgets remains idle.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 129.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 169.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info
Hardcover Book
USD 169.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

References

  1. Aaker DA, Carman JM, Jacobson R (1982) Modeling advertising-sales relationships involving feedback: a time series analysis of six cereal brands. J Mark Res 19:116–125

    Article  Google Scholar 

  2. Akdoğan N, Tenker N (2001) Finansal tablolar ve mali analiz teknikleri. Gazi Kitabevi, Ankara

    Google Scholar 

  3. Ali AI, Seiford LM (1993) The mathematical programming approach to efficiency analysis. In: Fried HO, Lovell CAK, Schmidt SS (eds) The measurement of productivity efficiency. Oxford University Press, New York, pp 120–159

    Google Scholar 

  4. Ar İM (2012) Türkiye’deki havalimanlarının etkinliklerindeki değişimin incelenmesi: 2007–2011 dönemi için Malmquist-TFV endeksi uygulaması. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 26(3–4):143–160

    Google Scholar 

  5. Assmus G, Farley JU, Lehmann DR (1984) How advertising affects sales: meta-analysis of econometric results. J Mark Res 21:65–74

    Article  Google Scholar 

  6. Atan M, Tanrıöven C, Kayacan M, Boztosun D (2004) Dünya borsalarının finansal göstergelere göre dönemlerarası karşılaştırılmalı analizi. Gazi Üniversitesi İİBF Dergisi 6(2):127–145

    Google Scholar 

  7. Babacan M (2008) Nedir bu reklam? Beta Yayınları, İstanbul

    Google Scholar 

  8. Bemmaor AC (1984) Testing alternative econometric models on the existence of advertising threshold effect. J Mark Res 21:298–308

    Article  Google Scholar 

  9. Buschken J (2007) Determinants of brand advertising efficiency. J Advertising 36(3):51–73

    Article  Google Scholar 

  10. Cemalcılar İ (1988) Pazarlama, kavramlar kararlar. Beta Yayınları, İstanbul

    Google Scholar 

  11. Charnes A, Cooper WW, Lewin AY, Seiford LM (1995) Data envelopment analysis: theory, methodology and applications. Kluwer Academic, Boston

    Google Scholar 

  12. Charnes A, Cooper WW, Rhodes E (1978) Measuring the efficiency of decision making units. Eur J Oper Res 2:429–444

    Article  MathSciNet  Google Scholar 

  13. Cingi S, Tarım AŞ (2000) Türk banka sisteminde performans ölçümü dea-malmquist tfv endeksi uygulaması. Türkiye Bankalar Birliği Araştırma Tebliğleri Serisi No.01

    Google Scholar 

  14. Clarke DG (1976) Econometric measurement of the duration of advertising effect on sales. J Mark Res 13:345–357

    Article  Google Scholar 

  15. Coelli TJ (1996) A guide to frontier version 4.1: a computer program for stochastic frontier production and cost function estimation. CEPA working papers

    Google Scholar 

  16. Coelli TJ, Rao PDS, Battese GE (1998) An introduction to efficiency and productivity analysis. Kluwer Academic, Boston

    Book  Google Scholar 

  17. Daneshvar RB, Erkan TE (2010) Ankara’da bulunan 4 yıldızlı otellerin, VZA-AHS sıralı hibrit yöntemiyle etkinlik değerlendirmesi. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 12(3):69–90

    Google Scholar 

  18. Deliktaş E (2002) Türkiye özel sektör imalât sanayiinde etkinlik ve toplam faktör verimliliği analizi. ODTÜ Gelişme Dergisi 29(3–4):247–284

    Google Scholar 

  19. Ertuğrul A, Zaim O (1999) Ekonomik kriz ve Türk bankacılık sisteminde etkinlik. METU Stud Dev 26(1–2):99–116

    Google Scholar 

  20. Güran MC, Cingi S (2002) Devletin ekonomik müdahalelerinin etkinliği. Akdeniz İİBF Dergisi 3:56–89

    Google Scholar 

  21. Kamber T (2002) The brand manager’s dilemma: understanding how advertising expenditures affect sales growth during a recession. Brand Manag 10(2):106–120

    Article  Google Scholar 

  22. Karacabey AA (2002) Türk bankalarındaki üretim değişiklikleri ve nedenleri. Iktisat Islet Finans 17(191):68–78

    Google Scholar 

  23. Karakaya A, Kurtaran A, Dağlı H (2014) Bireysel emeklilik şirketlerinin veri zarflama analizi ile etkinlik ölçümü: Türkiye örneği. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi 22:1–23

    Google Scholar 

  24. Karsak E, İşcan F (2000) Çimento sektöründe göreli faaliyet performanslarının ağırlıklı kısıtlamaları ve çapraz etkinlik kullanılarak veri zarflama ile analizi. Endüstri Mühendisliği Dergisi 11(3):2–10

    Google Scholar 

  25. Kesbiç CY, Tokatlıoğlu İ, Ürüt S (2004) Rekabet gücü göstergeleri: Türk imalat sanayi için veri zarflama analizi-malmquist toplam faktör verimliliği endeksi uygulaması. Iktisat Islet Finans 19(220):63–75

    Google Scholar 

  26. Keskin Benli Y (2006) İstanbul Menkul kıymetler Borsası imalat sanayi için etkinlik ve toplam faktör verimliliği analizi. Seçkin Yayıncılık, Ankara

    Google Scholar 

  27. Keskin Benli Y (2012) Veri zarflama analizi (VZA) ve malmquist toplam faktör verimliliği (TFV): Konaklama işletmelerinde bir uygulama. Ege Akademik Bakış 12(3):369–382

    Google Scholar 

  28. Keskin Benli Y, Değirmen S (2013) The application of data envelopment analysis based malmquist total factor productivity index: empirical evidence in Turkish banking sector. Panoeconomicus 2(Special Issue):139–159

    Article  Google Scholar 

  29. Koçoğlu D, Haşıloğlu SB (2008) Reklam harcamalarının işletmelerin etkinlik seviyesi üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi İİBF Dergisi 10(1):39–65

    Google Scholar 

  30. Kotler P (1997) Marketing management: analysis, planning, implementation and control. Prentice Hall International, Upper Saddle River

    Google Scholar 

  31. Lou X, Donthu N (2005) Assessing advertising media spending in efficiencies in generating sales. J Bus Res 25:28–36

    Google Scholar 

  32. Lovell CAK (1993) Production frontiers and productive efficiency. In: Fried HO, Lovell CAK, Schmidt SS (eds) The measurement of productivity efficiency. Oxford University Press, New York, pp 3–67

    Google Scholar 

  33. Orçun Ç, Çimen A, Şahin A (2014) Şirket etkinlikleri: IMKB 100 imalat sanayi şirketleri uygulaması. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 39:21–34

    Google Scholar 

  34. Özbek Y, Utkutuğ ÇP (2012) Cumulative advertising effects: presentation on financial statements of long term advertising effects on sales. Int J Arts Comm 1(4):237–247

    Google Scholar 

  35. Palda KS (1964) The measurement of cumulative advertising effects. Prentice-Hall, Englewood Cliffs

    Google Scholar 

  36. Parsons LJ, Schultz RL (1976) Marketing models and econometric research. North-Holland, New York

    Google Scholar 

  37. Salimi AM (2010) Türk sigortacılık sektöründe etkinlik: Veri zarflama analizi yöntemi ile bir uygulama. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 12(1):185–204

    Google Scholar 

  38. Seiford LM (1996) Data envelopment analysis, the evolution of the state of the art (1978–1995). J Prod Anal 7(2/3):97–137

    Google Scholar 

  39. Sezen B, İnce H, Aren S (2005) Türkiye’deki hayat dışı sigorta şirketlerinin veri zarflama analizi tekniği ile göreli etkinlik değerlendirmesi. Iktisat Işlet Finans 20(11):87–95

    Google Scholar 

  40. Stavárek D (2003) Banking efficiency in Visegrad countries before joining the European Union. Available at SSRN 671664

    Google Scholar 

  41. Tarım A (2001) Veri zarflama analizi matematiksel programlama tabanlı göreli etkinlik ölçüm yaklaşımı. Sayıştay Yayın İşleri Müdürlüğü Araştırma İnceleme Çeviri Dizisi No.15

    Google Scholar 

  42. Tellis GJ, Tellis K (2009) Research on advertising in a recession: a critical review and synthesis. J Advertising Res 49:9–40

    Google Scholar 

  43. Türker Kaya Y, Doğan E (2005) Dezenflasyon Sürecinde Türk Bankacılık Sektöründe Etkinliğin Gelişimi. Rapor No: 2005/10. Ankara: BDDK

    Google Scholar 

  44. Ulucan A (2000) Şirket performanslarının ölçülmesinde veri zarflama analizi yaklaşımı: Genel ve sektörel bazda değerlendirmeler. Hacettepe Üniversitesi İİBF Dergisi 18(1):405–418

    Google Scholar 

  45. Ulucan A (2002) İSO 500 şirketlerinin etkinliklerinin ölçülmesinde veri zarflama analizi yaklaşımı: Farklı girdi bileşenleri ve ölçeğe göre getiri yaklaşımları ile değerlendirmeler. A.Ü. Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi 57(2):185–202

    Google Scholar 

  46. Vaile RS (1927) The use of advertising during depression. Harvard Bus Rev 3:323–330

    Google Scholar 

  47. Weiss DL, Windal PM (1980) Testing cumulative advertising effects: a comment on methodology. J Mark Res 17:371–378

    Article  Google Scholar 

  48. Winer RS (1979) An analysis of the time-varying effects of advertising: the case of Lydia Pinkham. J Bus 52(4):563–576

    Article  Google Scholar 

  49. Yayla M, Kaya Türker Y, Ekmen İ (2005) Bankacılık sektörüne yabancı girişi: küresel gelişmeler ve Türkiye. Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu ARD Çalışma Raporları No.6

    Google Scholar 

  50. Zaim O, Taşkın F (1997) The comparative performance of public enterprise sector in Turkey: a malmquist productivity index approach. J Comp Econ 25:129–157

    Article  Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Faculty of Economics and Administrative Sciences, Department of International Trade, Gazi University, Ankara, Turkey

    Yasemin Keskin Benli

  2. Faculty of Economics and Administrative Sciences, Department of Healthcare Management, Gazi University, Ankara, Turkey

    Çağla Pınar Bozoklu

Authors
  1. Yasemin Keskin Benli
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Çağla Pınar Bozoklu
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Yasemin Keskin Benli .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Faculty of Education, Hacettepe University, Ankara, Turkey

    Şefika Şule Erçetin

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2016 Springer International Publishing Switzerland

About this paper

Cite this paper

Keskin Benli, Y., Bozoklu, Ç.P. (2016). Complexity of Measuring Advertising Efficiency: An Application of DEA Method in Turkey. In: Erçetin, Ş. (eds) Chaos, Complexity and Leadership 2014. Springer Proceedings in Complexity. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-319-18693-1_20

Download citation

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation