Advertisement

Controlling Uncertainty in a Spanish National and European Setting Faced with Illicit Advertising

  • Agueda Esteban Talaya
  • Cristina Olarte Pacual
  • Eva Reinares Lara
  • Manuela Saco Vázquez
Part of the Applied Optimization book series (APOP, volume 19)

Abstract

Advertising is an activity with important social repercussions on individual behavior as well as being the media’s main source of revenue. After compiling the numerous Spanish national and European laws which regulate the advertising phenomenon, the perspective of this paper will be to address the broad subject of advertising ethics and self-regulation in an effort to reflect the theoretical and practical aspects of advertising legislation. These objectives have been chosen with the aim of dissipating and controlling the level of uncertainty faced by firms when advertising.

Keywords

Illicit advertising Self-regulation Advertising legislation 

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Bibliography

  1. Alliance Uppdate (1997), Easa Guide to Self-Regulation, Mayo, Brussels, pp.28–31.Google Scholar
  2. (AESA) Asociación Espaftola de Anunciantes (1993), Manual de legislation de publicidad, Deusto, Bilbao.Google Scholar
  3. Bergevin, J. (1996), “El libro verde sobre las comunicaciones comerciales”,Marketing +Ventas 109,32–39.Google Scholar
  4. Campafla N(1995), “Television bajo sospecha. La AUC estudia el cumplimiento de la Ley de Television sin Fronteras”, n° 478,16–30 November, pp. 18–20., Madrid.Google Scholar
  5. Campaña N (1996), “Legislación: Publicidad en derecho”, n° 485/486,16 March-15 April, p. 8., MadridGoogle Scholar
  6. Campaña N(1997), “Sin ley”, n° 502, 1–15 February, p. 16, Madrid.Google Scholar
  7. Castro, J.L.(1989), “Los supuestos de publicidad ilicita en la nueva Ley General de Publicidad”, Revista ICADE 18, 65–90, Madrid.Google Scholar
  8. Cuerda Riezu, A. (1995), “Contribuciión a la polémica sobre el delito publicitario”, Estudios sobre Consumo 35, 67–81, MadridGoogle Scholar
  9. De La Cuesta, J.M. (1997), “La Legislación publicitaria: Legislación comunitaria y espafiola. Publicidad y competencia desleal”, Seminario Técnico: La resolutión de controversias en Publicidad. Procedimientos legales. La alternativa del Autocontrol Publicitario, 4 June, AAP, MadridGoogle Scholar
  10. Esteban Talaya, A. et al. (1997), Principios de Marketing, ESIC., MadridGoogle Scholar
  11. Eroski N(1991), El Consumidor Vasco, October, Eroski.Google Scholar
  12. Gay Fuentes, C. (1994), La Televisión ante el Derecho International y Comunitario, Marcial Pons, MadridGoogle Scholar
  13. León, J.L. (1996), Los Efectos de la Publicidad, Ariel, Barcelona.Google Scholar
  14. Madrenas I Boada, C. (1990), Sobre la Interpretatión de las Prohibiciones de Publicidad Engafiosa y Desleal (la Parcialidad de la Publicidad y los Costes de la Competencia), Civitas, MadridGoogle Scholar
  15. Santaella Lopez, M. (1981), El Delito Publicitario. Aspectos Penales de la Comunicaciión Publicitaria, Reus, MadridGoogle Scholar
  16. Tato, A. (1996): La Publicidad Comparativa, Marcial Pons, MadridGoogle Scholar

Copyright information

© Springer Science+Business Media Dordrecht 1998

Authors and Affiliations

  • Agueda Esteban Talaya
    • 1
  • Cristina Olarte Pacual
    • 1
  • Eva Reinares Lara
    • 2
  • Manuela Saco Vázquez
    • 3
  1. 1.Complutense University of MadridSpain
  2. 2.C.E.S.S.J. Ramón CarandeSpain
  3. 3.San Pablo University CEUSpain

Personalised recommendations