Auszug
Seit Jahren nutzt die Deutsche Telekom AG (DTAG) konsequent und erfolgreich das Sport-Sponsoring in ihrer Kommunikationsstrategie und: Sie zählt zu den größten Sport-Sponsoren in Deutschland. Alle Partnerschaften des Konzerns sind langfristig angelegt und unterstützen Mannschaftssportarten, die für Teamgeist, Dynamik und Emotionen stehen. Den größten Anteil am Sport-Engagement der DTAG hat der Fußball, gefolgt von Radsport und High-Tech-Segeln. Das ist kein Zufall, wie die Sponsoring-Philosophie des Konzerns unterstreicht: „Beim Fußball, im Radsport und beim Segeln entscheidet die Stärke des Teams über die Platzierung im Wettbewerb. Die Leistung des Einzelnen ist immer Teil der Mannschaft und Siege werden vom Team errungen.“
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Braun, K. (2006). Die Deutsche Telekom — Die FIFA WM 2006, ein Kick für Marke und Business. In: Braun, K., Huefnagels, D., Müller-Schwemer, T., Sorg, G. (eds) Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-29591-7_3
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