Advernomics — Der „emotionale Anker“ als Erfolgsgarant bei der Vernetzung von Sponsoring mit klassischer Werburg

Auszug

Axel Bruchhausen, Gründer und Geschäftsführer von Advernomics, zeigt, dass Unternehmen von der Vernetzung von Sponsoring und Werbung enorm profitieren können. Zum Beispiel T-Com und HypoVereinsbank. Beide Unternehmen nutzen das Thema FC Bayern München, um ihre Zielgruppen nicht nur auf der rationalen (kognitiven), sondern vor allem über die emotionale (affektive) Ebene anzusprechen. Die HypoVereinsbank stellte ihr FC-Bayern-Sponsoring für ein Jahr in den Mittelpunkt ihrer klassischen Werbung und erzielte deutlich bessere Bekanntheits-und Erinnerungswerte als Wettbewerber. Die hohe Werbewirkung, bedingt durch die Thematisierung des FCB-Sponsorings in der HypoVereinsbank-Werbung, war ein zentraler Baustein der Vermarktungsstrategie für die Finanzprodukte, die die HVB unter der Dachmarke „FCB Banking“ sehr erfolgreich vertreibt.