Auszug
Der FC Bayern München ist ein doppeltes Vorbild: als konstante Werbung für den deutschen FuÔball und als professionell gemanagter Verein mit umsichtiger Markenführung.Die „FC Bayern München AG“ erzielt regelmäÔig Millionen-Gewinne, die mehrheitlich in den Verein reinvestiert werden. Zuletzt wurde der Bau der spektakulären Allianz-Arena gemeinsam mit 1860 München finanziert. Die positive Entwicklung basiert in erster Linie auf Professionalität. Dazu gehört auch der Mut zum „Nein“, wenn Spieler ihre Honorare am Preis einer Bogenhausener Luxus-Villa messen wollen. Ein weiterer Erfolgsfaktor des Clubs: seine Autonomie. Alle wichtigen Aufgaben, so auch Partnerbetreuung, Marketing, Sponsoring und Merchandising, erfüllt der Club selbst. Bereits vor Jahren wurde die hierfür erforderliche Personal- und Infrastruktur aufgebaut.
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Jung, A. (2006). FC Bayern München — Die partnerschaftliche 360°-Vermarktungs-Plattform. In: Braun, K., Huefnagels, D., Müller-Schwemer, T., Sorg, G. (eds) Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-29591-7_10
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Online ISBN: 978-3-540-29591-4
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