This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Appel, V., Weinstein, S. & Weinstein, C. (1979): Brain activity and recall of tv-advertising, in: Journal of Advertising Research, 1979, 19,4, 7–15.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1991): Using single source data to selct tv-programs based on purchasing behavior, in: Journal of Advertising Research, 1991, 31,4, 9–17.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1993): Using single source data to selct tv-programs based on purchasing behavior, Part II, in: Journal of Advertising Research, 1993, 33,1, 48–56.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1994): Can demographic profiles of heavy users serve as a surrogate for purchase behavior in selecting tv-programs, in: Journal of Advertising Research, 1994, 34,1 11–17.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1996): Single versus double source data for tv-program selection, in: Journal of Advertising Research, 1996, 36,6, 73–81.
Böcker, F. (1985): Mediaselektion: Stellen wirklich nur Haushaltsführende relevante Zielgruppen dar? In: Planung und Analyse, 1985, 12, 356–360.
Franke, D. (1983): Kurz — und gut, in: Absatzwirtschaft, 1983, 25, 50–53.
Green, P.E. & Tull, D.S. (1982): Methoden und Techniken der Marketingforschung, (4. Aufl.), Stuttgart, 1982.
Haase, H. (1989): Werbewirkungsforschung, in: Groebel, J. & Winterhoff-Spurk, P. (Hrsg.): Empirische Medienpsychologie, München, 1989, 213–244.
Hils, W. (1982): Die Gestaltung von Anzeigen in Tageszeitungen, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1244–1261.
Hubel, W. (1986): Der Einfluß der Familienmitglieder auf gemeinsame Kaufentscheidungen, Berlin, 1986.
Hubel, W. (1987): Mediaplanung mit Kaufeinflußgewichten, in: Planung und Analyse, 1987, 14, 160–162.
Kaloff, B.H. (1982): Die Gestaltung von Hörfunkspots, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1272–1299.
Kase, G. (1983): Stellung und Entwicklung von Fachzeitschriften, in: Rost, D. & Strathmann, K.-H. (Hrsg.): Handbuch Werbung für Investitionsgüter, Wiesbaden, 1983, 269–296.
Kroeber-Riel, W. (1987): Werbung im Zeitalter der Bildkommunikation, in: Harvard Manager, 1987, 9,1, 120–123.
Kroeber-Riel, W. & Weinberg, P. (2003): Konsumentenv erhalten, (8. Aufl.), München, 2003.
Krugmann, H.E. (1965): The impact of television advertising: Learning without involvement, in: Public Opinion Quarterly, 1965, 29, 349–356.
Krugmann, H.E. (1966): The measurement of advertising involvement, in: Public Opinion Quarterly, 1966, 30, 583–596.
Milde, H. (1993): Single Source — Ein neuer Ansatz in der Marketing-Forschung macht Einkaufsentscheidungen transparent, in: Planung & Analyse, 1993, 20, 24–29.
Rösler, F. (1982): Hirnelektrische Korrelate kognitiver Prozesse, Berlin, Heidelberg, New York, 1982.
Stockmann, F.-J. (1982): Die klassischen Medien im Überblick, in: Tietz, G. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1786–1814.
Scheld, M. (1985): Zeitungen, in: Reiter, M. (Hrsg.): Werbeträger, Frankfurt am Main, 1985, 79–116.
Schmalen, H. (1995): Mediaanalyse und Mediaselektion, in: Tietz, B., Köhler, R. & Zentes, J. (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, (2. Aufl.), Stuttgart, 1995, 1864–1875.
Tannenbaum, P.H. (1967): The congruity principle revisited: Studies in the reduction, induction and generalization of persuasion, in: Berkowitz, L. (ed.): Advances in experimental social psychology, New York, 1967, Vol. 3, 271–320.
Unger, F.; Durante, N.-V.; Gabrys, E.; Koch, R, & Wailersbacher, R. (2004) Mediaplanung — Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, (4. Aufl.), Heidelberg, 2004.
Vergossen, H. (2004): Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen, 2004.
von Keitz, B. (1986): Wahrnehmung von Informationen, in: Unger, F. (Hrsg.): Konsumenten-psychologie und Markenartikel, Heidelberg, Wien, 1986, 97–121.
Wenzel, W. (1984): Werbewirkungsforschung für die Mediaplanung, in: Marketing, ZFP, 1984, 6,2, 89–97.
Wessbecher, H. & Unger, F. (1991): Mediapraxis, Heidelberg, 1991.
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
(2005). Mediaplanung. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_6
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-23502-6
Online ISBN: 978-3-540-27534-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)