This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Abell, D. (1980): Defining the business. The starting point of strategic planing, Englewood Cliffs, New York, 1980.
Barz, H.; Kampik, W.; Singer, T. & Teuber, S. (2003): Trendbibel für Marketing und Verkauf, Regensburg, Berlin, 2003.
Busch, R., Dögl, R. & Unger, F. (2001): Integriertes Marketing, (3. Aufl.), Wiesbaden, 2001.
Buzell, R.D. & Gale, B.T. (1987): The PIMS principles. Linking strategy to performance, Boston, 1987 (deutsch: Das PIMS-Programm: Strategien und Unternehmenserfolg, Wiesbaden, 1989).
Fishbein, M. (1963): An investigation of the relationship between beliefs about an object and the attitude toward that object, in: Human Relations, 1963, 16, 233–240.
Czech-Winkelmann, S. (2002) Handbuch Trade-Marketing: Konzepte, Instrumente, Ogranisationsgestaltung und Management, Berlin, 2002.
Fishbein, M. (1966): The relationship between beliefs, attitudes, and behavoir, in: Feldman, S.: Cognitive consistency, New York, 1966, 199–223.
Fishbein, M. & Ajzen, J. (1980): Predicting and understanding consumer behavior? Attitude-behavior correspondence, in: Ajzen, I. & Fishbein, M. (eds.): Understanding attitudes and predicting social behavior, Englewood Cliffs, 1980, 148–172.
Frey, U.D. (1997): Sales Promotion Power für mehr Umsatz, Landsberg am Lech, 1997.
Fuchs, W. (2003): Management der Business-to-Business-Kommunikation, Wiesbaden, 2003.
Ginter, J.L. (1974): An experimental investigation of attitude change and choice of a new brand, in: Journal of Marketing Research, 1974, 11, 30–40.
Hartleben, R.E. (2001): Werbekonzeption und Briefing, Erlangen, 2001.
Henderson, B.D. (1984): Die Erfahrungskurve, (2. Aufl.), Frankfurt, New York, 1984.
Kotler, P. (1982): Marketing-Management, (4. Aufl.), Stuttgart, 1982.
Kotler, P. & Bliemel, F. (2001): Marketing-Management, (10. Aufl.), Stuttgart, 2001.
Mayer, R.U. (1984): Produktpositionierung, Köln, 1984.
Meffert, H. (2000): Marketing, (9. Aufl.), Wiesbaden, 2000.
Naisbitt, J. (1982): Megatrends: Ten new directions transforming our lives, New York, 1982.
Naisbitt, J. (1990): Megatrends 2000, New York, 1990.
Neubauer, F.F. (1992): Das PIMS-Programm und Portfolio-Management, in: Hahn, D. & Taylor, B. (Hrsg.): Strategische Unternehmensplanung — Strategische Unternehmensfihrung: Stand und Entwicklungstendenzen, (6. Aufl.), Heidelberg, 1992, 283–310.
Nieschlag, R., Dichtl, E. & Hörschgen, H. (2002): Marketing, (20. Aufl.), Berlin, 2002.
Pepels, W. (1994): Werbung und Absatzförderung, Wiesbaden, 1994.
Peter, U. (1991): Psychologie der Marktkommunikation, Savosa, 1991.
Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004) Methoden der Marketing-Forschung. Wiesbaden, 2004
Ries, A. & Trout, J. (1982): Positioning: The battle for your mind, New York, 1982 (deutsch 1986: Positioning — Die neue Werbestrategie, Hamburg, 1986).
Scharf, A. (1995): Positionierung neuer bzw. modifizierter Nahrungs-und Genußmittel durch integrierte Markt-und Sensorikforschung, in: Markting, ZFP, 1995, 17, 5–17.
Schnettler, J.& Wendt, G. (2003): Konzeption und Mediaplanung für Werbe-und Kommunikationsberufe, Berlin, 2003.
Schweiger, G. & Schrattenecker, G. (2001): Werbung, (5. Aufl.), Stuttgart, Jena, 2001.
Trommsdorff, V. (1975): Die Messung von Produktimages für das Marketing. Grundlagen und Operationalisierung, Köln, 1975.
Unger, F. & Dögl, R. (1995): Taschenbuch Werbepraxis, Heidelberg, 1995.
Unger, F. (1997): Marktforschung, (2. Aufl.), Heidelberg, 1997.
Unger, F.; Durante, N.-V.; Gabrys, E.; Koch, R, & Wailersbacher, R. (2004) Mediaplanung — Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen (4. Aufl.), Heidelberg, 2004.
ZAW (2003) Werbung in Deutschland 2003, Bonn 2003.
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
(2005). Situationsanalyse. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_2
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-23502-6
Online ISBN: 978-3-540-27534-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)