Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Management der Marketing-Kommunikation pp 619–650Cite as

Internationale Marktkommunikation

  • Chapter

  • 1759 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution.

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD   49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Learn about institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  • Althans, J. (1982): Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte, Frankfurt am Main, 1982.

    Google Scholar 

  • Argyle, M. (1982): Intercultural Communication, in: Borchner, S. (ed.): Intercultural communication, Oxford, 1982, 61–69.

    Google Scholar 

  • Berndt, R. (1993 b): Das Management der internationalen Kommunikation, in: Berndt, R. & Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation, Wiesbaden, 1993, 769–808.

    Google Scholar 

  • Berndt, R., Altobelli, C.F. & Sander, M. (1995): Internationale Kommunikationspolitik, in: Hermann, A. & Wissmaier, U.K. (Hrsg.): Internationales Marketing-Management, München, 1995, 176–224.

    Google Scholar 

  • Caillat, Z. & Mueller, B. (1996): Observations: The influence of culture on american and british advertising, Journal of Advertising Research, 1996, 36,3, 79–88.

    Google Scholar 

  • Dmoch, T. (1996): Die Entwicklung standardisierbarer Bilder für die erlebnisorientierte Euro-Werbung, Planung & Analyse, 1996, 23,4, 28–33.

    Google Scholar 

  • Drewes, C. (1992): Euro-Kommunikation, in: Meissner, H.G. & Heike, S. (Hrsg.): Euro-Dimensionen des Marketing, Dortmund, 1992, 82–94.

    Google Scholar 

  • Fuchs, W. (1995a): Transkulturelle Werbung, in: Planung & Analyse, 1995, 22,4, 68–72.

    Google Scholar 

  • Fuchs, W. (1995b): Pro und contra standardisierter transkultureller Werbung, in: Markenartikel, 1995, 57, 432–435.

    Google Scholar 

  • Harris, G. (1996): International advertising: Implementational issues, in: Journal of Marketing, 1996, 60, 551–560.

    Google Scholar 

  • Hartleben, R-E. (2003): Entwicklung einer global einsetzbaren Dachkampagne im B2B-Geschäft, in: Fuchs, W.: Management der Business-to-Business-Kommunikation, S. 175–195.

    Google Scholar 

  • Hasebrink, U. (1995): Vergleichende Betrachtungen zur Fernsehnutzung in Europa, in: Erbring, L. (Hrsg.): Kommunikationsraum Europa, Konstanz, 1995, 190–202.

    Google Scholar 

  • Hite, R-E. & Fraser, C. (1988): International advertising strategies of multinational corporations, in: Journal of Advertising Research, 1988, 28,4, 9–17

    Google Scholar 

  • Kloss, I. (2000): Werbung, (2. Aufl.), München, Wien, 2000.

    Google Scholar 

  • Kotler, P. (1984): The ad biz gloms on to global, Fortune, 1984, 11.

    Google Scholar 

  • Kunczik, M. (1992): Internationale Public Relations als Forschungsfeld, in: Avenarius, H. & Armbrecht, W. (Hrsg.): Ist Public Relations eine Wissenschaft? Opladen, 1992, 335–370.

    Google Scholar 

  • Langner, H. (1996): Marketing und Marktforschung in Europa: zwischen global und lokal, in: Planung & Analyse, 1996, 23,4, 9–13.

    Google Scholar 

  • Lannon, I. (1991): Developing brand strategies across borders, in: Marketing Research Today, 1991, 8, 160–168.

    Google Scholar 

  • Levitt, T. (1983): The globalization of markets, Havard Business Review, 1983, 61,3, 92–102.

    Google Scholar 

  • Lüdi, R. (1997): Mediennutzung in Europa, Viertel-Jahreshefte für Media und Werbewirkung, 1997, 1, 30–33.

    Google Scholar 

  • Meffert, H. & Bolz, J. (1995): Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung, in: Marketing, ZFP,1995, 17,2, 99–109.

    Google Scholar 

  • Meffert, H. & Wagner, H. (1986): Marketing im Spannungsfeld zwischen weltweitem Wettbewerb und nationalen Bedürfnissen. Arbeitspapier Nr. 27 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., 1986.

    Google Scholar 

  • Mooij, M. (1991): Advertising worldwide, New York, London, 1991.

    Google Scholar 

  • Müller, S. & Kornmeier, M. (1996a): Grenzen der Standardisierung im internationalen Marketing, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 1996, 42,1, 4–29.

    Google Scholar 

  • Müller, S. & Kornmeier, M. (1996b): Global Marketing: Mythos oder reale Handlungsperspektive? In: Planung & Analyse, 1996, 18,4, 14–23.

    Google Scholar 

  • Raab, G., Unger, A. & Unger, F. (2004): Methoden der Marketing-Forschung. Wiesbaden: 2004.

    Google Scholar 

  • Soldner, H. (1983): Internationales Marketing: Ausgangspositionen und Entwicklungspers-pektiven, in: Marketing, ZFP, 1983, 5, 139–142.

    Google Scholar 

  • Theis, H.-J. (1994): Werbestrategien internationaler Handelsunternehmen, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 1994, 40,4, 391–414.

    Google Scholar 

  • Tietz, B. (1990): Euro-Marketing — Unternehmensstrategien für den Binnenmarkt, Landsberg am Lech, 1990.

    Google Scholar 

  • Tostmann, T. (1985): Globalisierung der Werbung: Faktum oder Fiktion? In: Havard Manager, 1985, 2, 54–60.

    Google Scholar 

  • Tröscher, M. (1989): Euro-Vkf: Erfolg nur durch Transfer, in: werben & verkaufen, 1989, 21, 66

    Google Scholar 

  • Wells, W.; Burnett, J. & Moriarty, S. (1992): Advertising — principles and practice, (2nd ed.), Englewood Cliffs, 1992.

    Google Scholar 

  • Wißmeier, U.K. (1997): Internationales Marketing im Internet, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 1997, 43,2, 189–213.

    Google Scholar 

  • Zandpour, F. (1994): Global reach and local touch, in: Journal of Advertising Research, 1994, 34,5, 35–63.

    Google Scholar 

  • ZAW (1993): Umfassendes Euro-Werberecht zunächst gescheitert, 1993, 38–40

    Google Scholar 

  • ZAW (2004): Werbung in Deutschland 2004, Berlin: 2004

    Google Scholar 

Download references

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2005 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

About this chapter

Cite this chapter

(2005). Internationale Marktkommunikation. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_10

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_10

  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-540-23502-6

  • Online ISBN: 978-3-540-27534-3

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation