Advertisement

Innovative Crossmedia-Werbestrategien für Markenartikel

  • Ralph Berndt
  • Muriel J. Uebelhart
Part of the Herausforderungen an das Management book series (HERAUSMANAG, volume 12)

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. Bauer Media Akademie, 2. Fachkonferenz 2003 www.bauermedia.com/veranstaltungen/bauermediaakademie/konferenzenGoogle Scholar
  2. Berndt, R. (2004), Competitiveness durch starke Brands, in: Berndt, R. (Hrsg.), Competitiveness und Ethik, Berlin, Heidelberg, New York 2004, S. 177–199Google Scholar
  3. Berndt, R. (2005), Marketingstrategie und Marketingpolitik, 4. Aufl., Berlin, Heidelberg, New York 2005Google Scholar
  4. Berndt, R., Uebelhart, M. (2004a), Hersteller und Händler kämpfen auf dem gleichen Terrain, in: io new management, 2004, Nr. 5, S. 45–49Google Scholar
  5. Berndt, R., Uebelhart, M. (2004b), Product Placement und Markenwahrnehmung, in: Boltz, D.M., Leven, W. (Hrsg.) (2004), Effizienz in der Markenführung, Die Stern Bibliothek, Hamburg 2004, S. 466–478Google Scholar
  6. Crossmedia Symposium (2004), www.crossmedia-symposium.chGoogle Scholar
  7. G+J Electronic Media Sales (2004), Erfolxstorys, Hamburg 2004Google Scholar
  8. Gierl, H. (2003), Konsistenz der Internetwerbung mit klassischer Werbung, in: planung und analyse, 2003, Nr. 2, S. 50–54Google Scholar
  9. IP (2003), Crossmedia at work, Mehrwert durch Vernetzung von TV und Internet, Köln 2003Google Scholar
  10. Numberger, S., Schwaiger, M. (2003), Crossmedia, Print and Internet Advertising: Imnpact of Medium on Recall, Brand Attitude and Purchase Intention, Heft 17 der Schriften zur Empirischen Forschung und strategischen Unternehmungsplanung, München 2003Google Scholar
  11. Rasztar, M., Exner, A. Rodenhausen, T. (2001), Werbewirkung und Crossmediaeffekte von E-Mercial, in: planung und analyse, 2001, Nr. 3, S. 16–20Google Scholar
  12. SevenOneMedia (2003), Vernetzte Kommunikation, Werbewirkung crossmedialer Kampagnen, Unterföhring 2003Google Scholar
  13. Sjurts, I. (2002), Cross-Media-Strategien in der deutschen Medienbranche, Diskussionsbeiträge des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Medienmanagement, Nr. 1/2002, Flensburg 2002Google Scholar
  14. Spiegel Gruppe (2004), Crossmedia Case Study „Samsung“, Hamburg 2004Google Scholar
  15. Stradtmann, P., Kurt, K. (FCB Online) (2004), Crossmedia Monitor 2004, o.O. 2004Google Scholar
  16. VDZ (Hrsg.) (2002), Online Werbung-Fakten und Perspektiven, Berlin 2002Google Scholar
  17. VDZ (Hrsg.) (2003), Handbuch Crossmedia Werbung, Berlin 2003Google Scholar
  18. VDZ (Hrsg.) (2004) Warum Crossmedia besser wirkt, Ergebnisse der VDZ-Pilotstudie, Berlin 2004Google Scholar

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005

Authors and Affiliations

  • Ralph Berndt
  • Muriel J. Uebelhart

There are no affiliations available

Personalised recommendations