Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il neuromarketing

Estratto

Nei capitoli precedenti abbiamo visto come sia possibile avere una indicazione dell’attività cerebrale durante compiti cognitivi avvalendosi di moderne tecniche di brain imaging (cap. 3) Abbiamo poi visto come il nostro cervello generi delle scelte nella vita di ogni giorno avvalendosi dell’attività simultanea di diverse strutture neuronali che lavorano in parallelo (cap. 4 e 5). In questo capitolo vogliamo descrivere alcuni aspetti della capacità decisionale degli individui, cercando di rapportarla ai concetti di memoria e sistema decisionale emotivo che cercheremo di spiegare in seguito. La descrizione del sistema delle memorie sarà fatta da una prospettiva leggermente diversa da quella della neuroscienze classica, cercando di agganciarla alla possibilità di memorizzare messaggi di tipo pubblicitario. Verranno inoltre presentate le strutture che si pensa possano essere maggiormente coinvolte nei processi decisionali relativi a fenomeni e compiti di una qualche interesse per quanto riguarda il campo della neuroeconomia. Una retrospettiva degli studi dell’attività cerebrale nell’ambito di tematiche di interesse per la neuroeconomia e l’introduzione al concetto di neuromarketing chiuderà il capitolo.