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Informationsbedarf und Informationsbeschaffung jugendlicher Konsumenten beim Kauf langlebiger Güter — Ein Vergleich berufstätiger Jugendlicher mit gleichaltrigen Schülern und Studenten

  • Harald Hilger
Chapter
Part of the Schriftenreihe Markt und Marketing book series (SCHMM)

Zusammenfassung

In letzter Zeit ist ein größeres Bemühen zur Erforschung des Informationsverhaltens von Konsumenten bei Kaufentscheidungen nicht zu übersehen (vgl. z. B. Kupsch, Hufschmied, Mathes & Schöler, 1978 sowie Meffert, Steffenhagen & Freter, 1979). Jedoch wird hier ebenso wie in älteren Studien (vgl. z. B. Katona & Mueller, 1955) der Jugendliche bestenfalls als Randgruppe erfaßt. Diese Vorgehensweise ist unter dem Gesichtspunkt einer Bereitstellung von Informationen für die Marketing-Politik einer Unternehmung unverständlich, denn nur Untersuchungen auf produkt- und populationsspezifischer Basis eignen sich als Grundlage für eine segmentspezifische Bearbeitung des Marktes.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1981

Authors and Affiliations

  • Harald Hilger

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