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Informationsbedarf und Informationsbeschaffung alter Menschen beim Kauf rezeptfreier Medikamente

  • Wolfgang Fritz
Chapter
Part of the Schriftenreihe Markt und Marketing book series (SCHMM)

Zusammenfassung

In den bisher vorliegenden empirischen Untersuchungen zum Informationsverhalten des Konsumenten bleiben alte Menschen als Informationssubjekte und rezeptfreie Medikamente als Informationssobjekte weitgehend unberücksichtigt (vgl. Newman, 1977, S. 90). Mit dem tendenziell zunehmenden Anteil alter Menschen an der Gesamtbevölkerung (Deininger, 1970; o. V., Statistisches Jahresbuch, 1976 und 1977) und der großen Bedeutung rezeptfreier Medikamente speziell für dieses Konsumentensegment nimmt aber die Relevanz gerade dieses Bereiches ökonomischer Realität außerordentlich zu (vgl. o. V., „Der vergessene Markt“, 1972; GfK, 1971; BURDA, 1975, Braun, 1972; Stiftung Warentest, 1966). Auf diesen in der Konsumentenforschung bislang wenig beachteten Bereich wirtschaftlicher Wirklichkeit zielen die mit diesem Beitrag verfolgten Erkenntnisbemühungen (zur ausführlichen Darstellung der Ergebnisse dieses Beitrags vgl. Fritz, 1977 und Hefner & Fritz, 1980).

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1981

Authors and Affiliations

  • Wolfgang Fritz

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