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Zwischenfazit

  • Carsten Baumgarth
Part of the Neue betriebswirtschaftliche Forschung book series (NBF, volume 314)

Zusammenfassung

Die terminologische Mastertechnik führte auf der Basis der bisherigen Definitionsansätze des Co-Branding sowie der Diskussion der beiden Wortbestandteile Kooperation und Markenpolitik zu folgender Definition des Co-Brandings:

Co-Branding ist die systematische Markierung einer Leistung durch mindestens zwei Marken, wobei alle sowohl für Dritte wahrnehmbar sein als auch weiterhin eigenständig auftreten müssen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth

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