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Empirische Studie zum Management der Marketingproduktivität

  • Daniel Daum
Chapter
Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Zusammenfassung

Der Schwerpunkt der Arbeit lag bisher auf konzeptionellen Aspekten der Messung der Marketingproduktivität (vgl. Kapitel 3). In Kapitel 4 sollen nun mit Hilfe einer empirischen Untersuchung aus dem Business-to-Business Bereich die Forschungsfragen zum Management der Marketingproduktivität beantwortet werden (vgl. die Forschungsfragen 3 bis 5 in Abschnitt 1.2). Das Management der Marketingproduktivität umfaßt neben der Messung der Marketingproduktivität auch die Steuerung und Umsetzung von Maßnahmen zur Steigerung der Marketingproduktivität.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Daniel Daum

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