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Grundlagen der Arbeit

  • Daniel Daum
Chapter
Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Zusammenfassung

Die Abschnitte 2.1 und 2.2 präzisieren das der Arbeit zugrundeliegende Marketing- bzw. Produktivitätsverständnis. In Abschnitt 2.3 erfolgt eine Bestandsaufnahme der bisherigen Literatur zur Marketingproduktivität. Neben grundlegenden Aspekten von Kennzahlen und Kennzahlensystemen werden in Abschnitt 2.4 existierende Marketing-Kennzahlensysteme auf ihren Beitrag zur Messung der Marketingproduktivität hin untersucht.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Daniel Daum

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