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Word-of-Mouth: Von Mund-zu-Mund-Propaganda zu viralem Marketing

  • Konstantin Ripperger
  • Markus AppelEmail author
Chapter

Zusammenfassung

Ein einsamer alter Herr, alleine am Weihnachtstisch, der seinen Tod inszeniert, um seine Familie am Weihnachtstag zu versammeln. Das ist die Geschichte des #heimkommen-YouTube-Clips, veröffentlicht von dem Handelsriesen EDEKA in der Vorweihnachtszeit 2015 (www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo; Abb. 15.1). Der Kurzfilm bewegt, polarisiert und rückt zentrale Werte wie Familie, Zusammenhalt und Heimat in den Fokus des Betrachters.

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Copyright information

© Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.KaiserslauternDeutschland
  2. 2.Lehrstuhl für Kommunikationspsychologie und Neue MedienUniversität WürzburgWürzburgDeutschland

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