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Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG

  • Carsten BaumgarthEmail author
  • Holger J. Schmidt
Chapter
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Zusammenfassung

Ein Schwerpunktthema der Konferenz DERMARKENTAG2018 war „High-Tech in der Markenführung“. Um dieses Thema nicht nur in Keynotes zu präsentieren, sondern das Expertenwissen der Teilnehmer aus der Praxis und Wissenschaft im Sinne eines Co-Creation-Ansatzes zu nutzen, wurde ein interaktives Diskussionsformat durch den World-Café-Ansatz (Brown et al. 2007; www.theworldcafe.com) zur Eröffnung der Konferenz organisiert. Im Vorfeld der Konferenz wurden die Teilnehmer nach aktuellen Trends in der Markenführung offen befragt.

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Literatur

  1. Brown, J., Isaacs, D., Bürger, S. (2007). Das World Cafe: Kreative Zukunftsgestaltung in Organisationen und Gesellschaft. Carl-Auer-Verlag: Heidelberg.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlinDeutschland
  2. 2.Hochschule KoblenzKoblenzDeutschland

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