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Praxis

  • Meike Terstiege
  • Svenja Bembenek
Chapter

Zusammenfassung

Im Anschluss an die empirische Identifikation von Erfolgsfaktoren effizienter Werbung anhand der Analyse der Effie-Cases bilden die Schwerpunkte des folgenden Abschnittes nun die Betrachtung von Werbeerfolgsfaktoren aus der professionellen Erfahrung und Sicht von Experten aus der Agentur-, Beratungs- und Unternehmensbranche. Die Ergebnisse der Effie-Analyse werden anhand von Experteninterviews der Perspektive von Marketingexperten aus der Praxis hinsichtlich der Kennzeichen erfolgreicher und wirtschaftlich effizienter Werbung gegenübergestellt.

Literatur

  1. GWA e.V., McKinsey, & BBDO. (2018). Die wahren Werbetreiber: Kreativität schlägt Krawall. New York: McKinsey.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  • Meike Terstiege
    • 1
  • Svenja Bembenek
    • 2
  1. 1.DüsseldorfDeutschland
  2. 2.EssenDeutschland

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