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Empirie

  • Meike Terstiege
  • Svenja Bembenek
Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die Effie-Cases der Finalisten und Preisträger der letzten 30 Jahre anhand einer empirischen Analyse hinsichtlich Werbeerfolgsfaktoren untersucht. Die Identifizierung der Erfolgsfaktoren und der jeweiligen Perspektiven effizienter Werbung sowie die statistische Analysemethode und Interpretation der Ergebnisse bilden dabei den Schwerpunkt.

Literatur

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

Authors and Affiliations

  • Meike Terstiege
    • 1
  • Svenja Bembenek
    • 2
  1. 1.DüsseldorfDeutschland
  2. 2.EssenDeutschland

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